前一阵子跟一些从事动漫行业的朋友聚会聊天，聊到了国产动漫电影的一些情况，有一位漫画家就提到了，国内的动漫公司普遍没有营销或者广告的观念，他们往往花了90％的项目预算在制作上，只留了10％的预算做市场推广与营销。

无独有偶，最近也经常听到一句话，酒香不怕巷子深，不少传统行业的老板普遍存在这种观念，他们认为好的东西、好的商品，自己就能自我营销，这种说法如果在过去一二十年前也许成立，因为当时物资缺乏，因此有就会被抢，但今非昔比，这个年代物资过剩，即便是好东西，不出来帮它叫喊两声，也就被淹没了，最后只能感叹时不我予。

也因此，营销的重要性越来越高，这也推升了各种广告的成本，即便如此，广告资源仍就是必争之地，大家仍趋之若鹜。

我认为过去这种"酒香不怕巷子深"或者"认为广告是浪费钱"的旧想法必须要改变了。

最近一直想找一些材料来佐证这个观点，最后找到了一本书，《一个广告人的自白》，作者大卫·奥格威，是奥美的创始人，它在该书的最后一个章节就提到了"广告因否予以废止"这个话题，当然作者是对于广告的辩护，但其中一些观点也不乏我们细细思考。

"广告培育了人的消费力。它为人争取有一个美好的家庭，为自己和为全家争取有更好一点的衣着、更好一点的饮食立下了目标，它激发了个人的努力，也刺激了生产。"

"广告唆使人不再买甲品牌的肥皂，而去买乙品牌的。实际上，绝大多数的广告都是在为质量极为相似的产品而竞争。"

"随着广告的实施，带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面，这是使大规模生产得以实现的一种因素。谁又能不承认大规模生产导致成本下降呢？"

"广告是质量的保证。一家公司花了相当可观的金额宣传自己产品的优势，使消费者习惯于他们买到的产品一贯是高标准的。这样的公司是不敢在日后把自己产品的质量降低的。有时候公众不免失之轻信，但却不致于轻信到没完没了地购买劣质产品地程度。"

"销售是生产价值和广告的函数。削价以及其他类似的求存方法为营销经理们所乐用，但它的效果是短暂的，它还会让你形成坏习惯。促销产生的只不过是销售曲线上的一个靠不住的点。经常不断的使用削价回降低产品在消费者心中的声誉。总是打折扣出售的东西会是海东西吗？"

这些确实都挺有道理的，何况作者是在1962年完成本书的，我认为尤其是一些高度竞争或者是同质性很强的商品和服务(诸如：化妆品、3C商品等)，广告的需求性相对的高出许多，但即便是一个竞争不那么激烈的商品和服务，在品牌形象以及品质确保的前提下，好好的规划一个营销和广告的策略，或许也到了刻不容缓的地步了。