不少使用iPhone的朋友都會以沒有下載過收費的App而自豪，他們會在iPhone裡面裝上好幾個追蹤限時免費的App用來掌握這些即時的特惠訊息，本來喜歡免費是出於人性的本質，因此該不該推出免費的App，並且從中找到一些延伸的獲利模式，對於App開發團隊來說，也非常重要，要不免費，要不很貴，這幾乎適當今開發團隊都能夠認同的觀點…

之所以要討論免費App，這是因為以iPhone或者Android手機的數量來算，遠遠還不如PC或者線下的規模，當我們談到某某App下載量很大，擁有超過四五百萬的用戶時，我們已經覺得很厲害，但這個量對比PC互聯網或者傳媒渠道的數據，那根本是微不足道，是以這個還不算什麼規模的App產業，即便未來成長可期，但如今還面臨一個不上不下的尷尬局面…

所以，我認為有兩個話題值得探討，免費App有哪些可行的廣告獲利模式呢？這些獲利模式又面臨著什麼樣的現實障礙呢？

首先，延續自互聯網的觀念，免費App首先讓我們聯想到的就是透過廣告賺錢，對象不是用戶而是廣告主，方式有CPM、CPC和CPS等，這也是Admob以來，不少手機廣告公司正切入的市場，除了這種在App裡面硬加入的banner、全屏廣告或者富媒體廣告的形式外，也不少App其實是做導購的，比如說把App作成一個優惠券的系統，或者是我們目前透過電子書來導購實體書的做法，甚至是一個免費的App導購另一個收費的App…

而更為殺手級的應用當屬遊戲，這也延續了online game的套路，先免費前幾個關卡，後面就要收費，或者持續不收費，但你沒有購買特定道具就很難過關等，跟這種做法比較相近的還有連載的小說以及漫畫，甚至是雜誌，這些也都是將傳統媒體的做法延伸到App應用之上…

可以這麼說，要找到一個獲利模式不難，隨便都可以舉出很多案例，但關鍵在於這些方法都有一些主客觀的干擾因素…

這些都幾乎是所謂微支付的概念，要支撐起微支付這個體制，就需要足夠的用戶規模，這也解釋了為什麼多數賺錢的App基本上都有英文版(或者多國語言版)，因為這才有足夠的base，即使免費引導收費，以2%的轉換率來試算，才比較有機會越過損益兩平，尤其是當App的數量一直在爆增的時候，想要把App的推廣做好，跟類似的App競爭市場份額越來越難…

另外，我們重點來探討App的廣告平台這件事，目前除了Admob外，在中國有不少的App廣告平台出現，他們多數來自於傳統互聯網的廣告平台，而且多半還在測試市場的階段，也就是說，投放在App上的廣告，數量不多，不僅廣告填充率不高，甚至廣告的品質也較差，又因為開發團隊都比較小，同時App有生命週期的限制，不太容易受到廣告平台的重視，這也是因為這個餅還太小之故，這種情況之下，想依賴App廣告來實質獲利非常的不易，導致目前App廣告有點陷入死胡同的窘境，不過仔細分析，如果找到一個好的切入點，我認為App廣告平台現在是一個絕佳的創業機會，只要牢牢抓住一些主流量大的開發團隊就能勝出…

這其實是雞生蛋、蛋生雞的循環，總有一方需要先讓步，要不是開發團隊需要熬著把用戶量、使用率以及活躍度先做起來，要不廣告平台先要釋出較高品質的廣告(不管是廣告素材、廣告內容或廣告主)以及較高較合理的廣告單價，顯然要開發團隊熬著陪廣告平台練兵不太現實，因為他們多半比較沒有資源或者資金，因此只有廣告平台來啓動(貼補或者保底)才真正能夠把這個市場開拓出來…

文末，也許有人會說即使收費App也很難賺到錢，我認為好好思考收費App的規劃更為重要，我們找個時間再來談談這個話題，呵呵！