台灣年輕人創業的還真不少，套句國外朋友的話就是：「人人有想法，處處有機會」。最近有機會接觸幾位電子商務創業的朋友，發現一件有趣的現象，也許因為智慧型手機的加持，行動購物變成跟呼吸一樣方便的事。TESCO進駐韓國不打低價策略(TESCO在英國是以低價起家的超市)，反而利用行動購物的趨勢，在地鐵貼上超市所有陳列商品的QR Code，讓忙碌的上班族利用通勤的時間，一次購足買畢，甚至連錢都付好東西就可以送到家，這一切的行為都發生在電子商務環境成熟的時代，同樣的情況也發生在新加坡。

人類原始購物慾的本能像燎原之火，越燒越烈。以前通路掌握營業額的主導權漸漸消退，消費者成為自己的主人，而電子商務業成為兵家必爭之地，最近甚至連淘寶網都在台北的地鐵大力放送廣告。消費者越來越聰明，選擇性也越來愈多，電子商務究竟還有沒有獲利的可能?根據我本身愛買的經驗，網路購物貪圖的不就是:便宜、方便、另類，只要其中一項可以符合，我就會開開心心地掏出信用卡付費(頭腦簡單的傢伙)。

今天下午在公司上班，突然有人過來按鈴，原來是大樓鄰居的行銷經理，介紹說他們原本是一家台灣本土的保養品公司，早期主要通路是新加坡及東南亞，在台灣因為當時沒有自立品牌，所以多是藉由PC Home或是MOMO(東森購物)的通路銷售，然而長期打通路戰及削價競爭的代價就是，路越走越窄，終於在六年後決定成立自己的品牌，重新經營自己的客戶，所以藉由網路商城聚集婦幼相關優質商品，以團購價及回饋點數的方式吸引會員。創業的路走得很艱辛，但我們都一致相信這是對產品比較好的經營方式。

不景氣的時代總是有大發利市的商品，這時候價格絕對不是主因，台灣幸運的地方就是只要有想法，很快就會被看見，加上官方的扶植，賺錢並不會太難。然而聽到幾位在電子商務創業的朋友感嘆，一般消費者仍然是以低價為第一考量，然而好東西有一定的成本和心力，也迫使一些真正生產高品質的商家，寧願放棄台灣市場，轉而向歐美或是日本市場邁進，我自己深深認為這是一件很可惜的事。不過也許是因為人親土親，台灣還是有一群有想法的新生代，以經營「全球微品牌」的態度打造風格獨具的招牌，例如獨立雜誌、獨立音樂、獨立文字工作者(自我廣告，笑)，不只是分眾媒體的時代興起，電子商務的分眾市場也漸漸明顯起突起。

有創意的、有故事的、願意為消費者多想想的網路賣家，提供的不只是服務，還有和消費者「搏感情」的心理準備，賠錢的生意沒人做，一次性的生意也不是永續之道，網路商機無限，當浪潮來臨的時候你是要當被浪花沖走的，還是抓住浪花一起向上騰躍的那個人?