你Facebook了嗎？第一次上這個網站的時候，一定對他簡單的首頁感到疑惑，完全不知道做什麼，但是慢慢的你會發現越挖越深，甚至沉迷其中，姑且不論Facebook的營利如何，但就人氣而言絕對沒話說，只是為什麼Facebook是一個成功的好網站呢？

我們可以來思考一下，具備什麼樣的條件才能夠稱的上是成功的網站(不只是好網站)，可以從用戶體驗以及網站經營兩方面來分析…

首先是用戶體驗的方面，這也是最重要的，尤其在這個最重視眼球經濟的產業，如何緊緊抓住用戶的需求，留住他們的眼球，確實不容忽視，畢竟羊毛出在羊身上，想賺錢得先讓用戶用得過癮，因此大從網站經營方向的定位，主要功能的操作簡單與否，是否很容易上手，甚至網站反映速度等等，然後才是思考所謂的容易到達(access)與否，網站是否具有知名度或者透過一些有趣的方式吸引到用戶，當然這跟網站的推廣與行銷有關了…

而從網站經營者的角度來看呢？如果說用一句話來形容，就是用最簡單的方式來開發並提供一些最複雜的功能，不要想的一次把所有的功能全部一次性的擺放在用戶面前，因為用戶不見得一下能夠了解接受這麼多資訊，甚至只會感到茫然，所以簡單的呈現加上無時不刻的引導非常重要，這也是SNS這類型網站成功的因素，看似簡單，把所有的創意都發揮在後台系統，網站前台呈現的頁面異常簡單，用戶操作一目了然，卻如同一個巨大的螞蟻洞，裡面機關很多，交互性很強，也如同一個寺廟的老鐘一樣，看起來很陳舊不起眼，但是越敲越響…

其實就網站經營的角度，還有一個重要的話題，就是所謂的「網站優化」(或稱最佳化)，包含了對內以及對外兩方面，網路上面也流傳著很多網站優化的教材，對內網站本身的要求包含說域名(domain)要怎麼選擇以及什麼要求，網頁要盡量簡單化不要要太長的程式代碼，一些重要的關鍵詞要怎麼處理，網頁上的檔頭檔尾的限制…等等…

而網站優化對外則是經常聽到所謂的SEO(Search Engine Optimization，中文叫做搜索引擎優化或者最佳化)一詞，因為Search Engine幾乎已經是上網的最佳入口，所有的網站甚至所有用戶想找的訊息都可以透過Search Engine找到，因此如何增加收錄數量，甚至如何在重要關鍵詞都能夠排在搜索的前幾名至關重要，收錄數越多網站的長尾效應越好，而關鍵詞則例如所謂的80/20法則，當然像Baidu、Google或者Yahoo都會透過競價的方式銷售關鍵詞，以致於並不具備有公平性，然而網站經營者們還是很看重這一塊，SEO也是網路時代數位行銷的一門顯學，而除了標準的網路上流傳的基本教材之外，其實有不少作弊的方法或者說竅門的存在，我想未來可以跟大家分享我的心得…

不過我們細數網路上如此多的網站優化規則，其實並無法全部是用在每一個網站上面，而這應用面就是關鍵所在了，因為網站的特性，以及希望吸引住用戶的目光，我們會添加了一些美工設計效果，因而犧牲了某些優化的規則，然而這也是必要性的犧牲，畢竟不能本末倒置，是以網站優化可以有很多的結果，因為大家會視情況各取所需，各自練功…

這些都是成為一個成功網站的必要條件，只有練好這些基本功，才能如同蹲好馬步一樣，有一定的基礎向上修練，否則花了大多的錢做行銷，或者採用過多的流氓方式，都只會適得其反…