為什麼突然想談這個話題，很簡單，從2010開始幾乎每天都會不經意的到新浪微博上去看看有什麼新的資訊，有沒有新的粉絲關注，一直到去年中開始，突然間這個習慣就不見了，一時對這個平台不再那麼的感興趣，為什麼？

其一，大量的僵屍粉出現，大量的廣告刷屏，大量的廣告私信流串…

其二，或多或少跟微信(WeChat)也有關係，因為不管是否因微博而認識，或者原本就認識的朋友，開始在微信上串接了起來，形成了一個叫可靠且不那麼受干擾的熟人圈…

上述是對於自己的行為而言，從商業交流上的角度上來說，想談這個話題的原因是，最近接觸到不管是台灣或者其他國家新進大陸的品牌，也問到這個問題，到底我應該要經營微博還是經營微信，雙方的支持論調都有，這也是我想在這個時間，雖然有點過時了，但仍想談談這個話題的主因，因為需求還是存在，即使最高的熱度不在了…

微博已成過去式？

這是目前很多人傾向經營微信，慢慢放棄微博的觀點，他們認為微博已經勢微，因此主張當前應該把重心放在微信，對於這種說法，我認為對也不對，這關乎微博與微信定位上的差異，微博的核心是傳播，而微信的核心在於關係，微信更注重保護用戶的隱私，微博則注重消息的傳播效率，可引起爆炸效果，可以這麼說，再強大的私人關係圈子，也不會比大眾媒體傳播來的更快更廣，兩者有很明顯的區隔，且不互相取代，微博已經成為一個自媒體，這個互動即時的自媒體某種程度替代了傳統單向的媒體，可以稱為媒體的媒體，因為如今連電視新聞、報章雜誌都會引用微博上的新聞，因為資訊量的爆炸，雖然讓這個平台顯得有點混亂，但也更加底定其地位…

而進一步的說微博的熱度不再，其實更貼切的說法，應該是回歸了基本面，因為這個時代，不再是一家媒體獨大的年代，民眾根據自己的需求，自己找到了合適的平台，就網路行銷而言，尤其在社會媒體上，微博仍有其不可替代的地位…

二選一就選微信？

人總是喜新厭舊，追逐新的東西，新的應用，加上熟人的網路圈，因此微信目前正當紅，而透過這種熟人的關係網路，似乎對於商業應用的價值更高，因為直接聯想到信任感與轉化率，真的這麼單純嗎？

前面我已經簡單分析了微博以及微信的差異點，除了那些之外，我追加補充一點，「微信，是一種生活」，而「微博，是隨時隨地分享身邊的新鮮事」，again，兩者不是同質性的平台，因為是熟人圈的關係，因此微信分別提供了服務號以及訂閱號兩種公眾帳號（關於其定義，請參考《微信公眾平台的說明》），讓企業或者媒體來使用，但微信對於群發消息的數量以及顯示的位置都有比較嚴格的規定，這對行銷來說就不見得是好事，而且傳播性也相對的侷限，同時，微信用於行銷的大問題還是無法追蹤，無法統計，無從有效考核，此點不如微博的效果則明碼實價，無論是轉發數還是閱讀數以及粉絲數，都一清二楚…

所以我認為用於行銷上，在有經費也有時間的條件下，當然兩者不可或缺，不為替代而是互補，微信代表了深度挖掘客戶需求的希望，那麼微博就代表了爆紅的可能性，如果真的要取捨，那應該先思考現階段的重點，如果希望可以引爆一個事件，那麼應該是微博，如果是要深耕目前的用戶，再借由這個基礎去影響更多人，那就是微信，更何況，網路時代一日數變，小時候胖不是胖，因為還可能殺出一個程咬金，而在這之前，還是以目的、效果為主…