西元 1 世紀的時候普魯塔克曾經提出一個問題：希修斯與雅典的年輕人們自克里特島回來時所搭的船，隨著時間過去；木材也逐漸腐朽，而雅典人更換新的木頭來替代。最後，該船的每根木頭都被換過了；因此，古希臘的哲學家們就開始問著：「這艘船還是原本的那艘希修斯之船嗎？如果是，但它已經沒有最初的任何一根木頭了；如果不是，那它是從什麼時候不是的？」

你的答案會是什麼? 這個故事告訴了身為行銷人員的我們什麼?

其實你的商品或服務一點都不重要! 為什麼?

因為有形的東西是有限的，無形的東西是無限的，你所行銷的商品或服務隨著時間的流逝遲早會過時、遲早會不符合時代潮流，你認為什麼東西會留存下來? 你花了那麼多的精力、金錢、時間堆積出來的東西，是否有如沙灘上的城堡，在隔天早上就成為無意義的塵土? 一切都是徒勞什麼都沒剩下。

別誤會，我不是說你的工作是毫無意義的，先別急著打包回家，我想告訴你的是…

了解”形式與目的”的差異，所有的商品與服務都是一種形式，為了完成某個消費者的目的，舉個例子來說: 星巴克認為：他們的產品不單是咖啡，咖啡只是一種載體。而正是通過咖啡這種載體，星巴克把一種獨特的格調傳送給顧客。咖啡的消費很大程度上是一種感性的文化層次上的消費，文化的溝通需要的就是咖啡店所營造的環境文化能夠感染顧客，並形成良好的互動體驗。

如果數百年後有一天咖啡已經不再流行，或因氣候變遷而絕種，星巴克開始賣XXX飲品，你認為它還是星巴克嗎?

當然它還是星巴克! 因為星巴克所代表的、所傳遞的，仍然完美無缺的讓消費者有”星巴克體驗”。

就有如APPLE如果有一天完全不賣PC、不賣手機改賣手錶，它仍然會是獨一無二的APPLE!

就實務上，身為行銷人員的你，不可避免會受到公司要求的短期業績壓力，此時你要分得清楚什麼是促銷? 什麼是行銷?

促銷是處於形式上的，折扣、出清、抽獎、贈品等等都可以有效紓解你在業績上的壓力，但是在你做這些促銷規畫的同時，請記住這些活動必須存在”目的”上意義的一致性，否則你只是在經營一個形式上的品牌，而那將會是徒勞的，促銷活動結束後什麼都不會留下，消費者對你完全不會有忠誠度，你每一次的促銷都會是從零開始。

你一切的努力其實都是在創造一件事… 那就是”目的”，消費者為什麼要購買你的商品或服務? 你的品牌、公司存在的意義是什麼? 消費者透過你提供的商品或服務會獲得什麼? 消費者的目的是什麼?

“斧頭的刀刃換了3次，刀柄也換了4次，可是還是同一把舊斧頭。”

最後讓我引用電影”露西”的一句話:

「如果一樣物體以超高速移動，它就如同不存在般，無法證明它的存在。」「唯一能證明存在的，只有時間；如果沒有時間，我們就不存在。」

“Time is the only true unit ofmeasure, it gives proof to the existence of matter, without time, we don’texist."

同樣的你的商品或服務在這個世界上，同時會有無數和你一樣的商品或服務誕生，你所創造的一切意義是需要時間才能被消費者發現才能存在，不要再放行銷煙火了，創造了目的之後持久很重要，對嗎? XDD