轉眼，美國總統Obama已經上台將近三個月了，暫時不管他這三個月以來的作為如何，但可以說，Obama創造了新的歷史，除了坊間對他描述、介紹的書籍一時之間成為眾人矚目的焦點之外，他在參選過程中，所表現出來堅定、真誠的印象，也印證了他是一個不折不扣的成功者，而成功的背後其實隱藏的許多不為人知的故事。

許多人眼中，目前的時代與背景的發展，或許對於一個非裔的美國人相當不利，因為普遍認為這是來自於社會的中下階層，然而Obama善用了這個特點，加上自己從小成長的心路歷程，把這種劣勢轉化為優勢，創造了歷史，這個真實故事，告訴了我們，成功的人(或者產品、或者企業)需要擁有它自身的故事，同時要知道如何把這個故事講出來，並且獲得大多數人們的認同。

對於Obama參選的心路歷程有興趣者，可以參考一個記錄片《Barack Obama: The Man and His Journey》(中文翻譯為解構歐巴馬)，透過影片中的採訪與一些生活片段的呈現，更加驗證了這個說法，成功的人要有故事，要學會說故事。

其實Obama的故事可以視為一個好的產品，透過妥善的行銷，而得以成就其知名度，而這種創造故事、講述故事的行銷策略，也是在我們生活週遭經常可見的。

比方說一些百年老店的品牌或者商品，例如：北京同仁堂、全聚德烤鴨、金門菜刀、太陽堂太陽餅...等等，其實多不勝舉，不可否認他們也勇於創新，開拓新的產品，然而，這一切都是建構在他們的故事之上，因為有淘淘不斷的歷史，讓更多人在故事中找到了認同感，因而成就了其百年事業。

如果沒有這麼長的發展故事呢？其實越來越多的企業，他們嘗試著將產品開發的發想、開發過程的大小事件，諸如：團隊間的意見不合、爭論、一個創意的誕生與腦力激盪過程多加紀錄，甚至有照片為證，然後用生動的故事情結把他講述出來，而讓聽故事的人也把這個故事講給更多的親友聽。

一個動聽的故事，總是能夠讓產品或者品牌獲得更多的認同，而故事講的好不好也很重要，如果一個好的故事透過一個結結巴巴的方式講出來，聽故事的人應該很痛苦吧，所以學會講故事也很重要，比方說隨著故事的情結，表現出不同的語氣、聲音與表情，很可能一個不那麼特別的故事，都會變成很有意思。

這可以說就是一種「包裝」與「宣傳」，不管你是想要推廣一個產品、一個品牌，甚至是推銷你自己，試著去紀錄一些發生過有趣、能夠引起共鳴的故事，並且試著多做練習把這個故事講的動聽，我想一定能夠事半功倍。