廣告可以凸顯一個企業的實力，也可以塑造出品牌，更可能進一步的壟斷市場，廣告是一門相當專業的學問(參考《廣告，該是費用，還是投資？》)，但卻可能被某些熟悉的人，而成為幫兇...
先思考一下，什麼人最有本錢來利用廣告作行銷，當然財大氣粗的大企業、大品牌，一定是大家都能夠聯想到的，因為累積了雄厚的實力，想做什麼，錢砸下去，就算沒有成功至少也讓原先的市場興起一場大波瀾，然而若是放到網路上面，他們或許還不是讓廣告發揮最大效益的佼佼者，因為他們在虛實整合這一塊還幾乎是門外漢，對於網路廣告的特性與功效還不夠深入體會...
那麼繼續思考這個問題，並把廣告縮小為網路廣告，哪些人最有本錢來打網路廣告呢？扣除了上述的潛在客戶之後，還有哪些人呢？或許有些人會說不怕燒錢的，或者不擔心賺不到錢的，這其實很接近答案了...
先換個方向，思考一下網路廣告除了實時可以監控到數據、互動交流性強、更為有趣好玩、能夠掌控用戶行為...的特性之外，其實網路廣告也是可以透過競價的方式來取得，最常見的就是搜索引擎Google、Yahoo以及百度等的關鍵字競價，或者是一些網路購物商城上面的黃金廣告位，因為競價排行，價高者得，所以只要你出得起高價錢，這些關鍵字或者是廣告位置就是你的...
除了這個關鍵元素之外，網路廣告還有一個規則，那就是CPS這類的銷售機制，根據「事後」的成交量、成交金額來核算廣告費用，也就是廣告的雙方議定了廣告的合約之後，或許先預付一筆小額訂金，或許只是根據雙方認可的年度廣告預算計畫，就開始廣告的行為了，也就是說初期沒有錢來支付廣告費，廣告還是得以進行，只要產品享有高額的毛利就行...
換句話說，高毛利讓剛起步的產品或者企業，也有機會透過網路廣告打造起自己的品牌以及市場，來自廣告商唯一的要求就是，CPS的拆帳比例高一點，比方說：一件T恤，售價是99元，成本只要20多元，但卻拿出了50~60元來跟廣告商以及整個廣告聯盟的成員分享，在重金的誘惑之下，產品的曝光度獲得了最大的效果，而對於產品以及企業也成為了一種良性的循環，這當然有一個前提，產品讓顧客所認知的價值超過了99元...
高毛利的產品與企業不僅可以在CPS上取得一個優勢，他也回頭擠壓其他同類或者相關產品的曝光度，比方說：淘寶網上的鑽石展位、搜索引擎的關鍵字競價、Google Adwords的上架展示率...等等，這也就變成一種現象，因為出得起錢，我就通吃，反正羊毛出在羊身上，最終買單的還是用戶，所以一些報股市明牌的網站，可以在Google Adwords這類的廣告中遍地開花，出現的機率之高，因為它搶佔的別人的關鍵字...
相同的情況，賣膏藥、營養品、減肥、豐胸，甚至是一些精品服飾的都有這種現象，甚至在淘寶網的鑽石展位或者百度的某些關鍵字上，也會出現一些讓人覺得格調有問題的廣告素才，如果仔細看他們所購買的關鍵字或者競價的費用，一定讓人感嘆不可思議，更讓人感嘆買這些產品是否是一個正確的決定...
這是一種劣幣趨除良幣的現象，一些廠商看準了這一點，他們開始在成本上盡量的cost down，甚至是減料或用一些次等的原物料，不顧用戶購買後的體驗，只管把大筆的費用砸在廣告之上，反正賺錢報酬才是王道...
但這不僅對於廣告主是一種短視近利的作法，只是或許對他們來說沒關係，因為本來就是搶短線，但對於網站平台卻是一種重大的傷害，幾乎是變相教導網民們不要去點閱這些關鍵位置的廣告，而搜索關鍵字之後從第二頁開始查找，或許這也是一種大家不樂意見到的情況吧...
延伸閱讀：
![[客]讓產品線完整的四類產品](http://stupid77.com/wp-content/uploads/2014/04/product-structure-mix.jpg)
![[客]《2012》：末日之后的新生](http://i580.photobucket.com/albums/ss248/stupid77_album/2012movies.jpg)
其實不用太緊張這種所謂『劣幣趨除良幣的現象』
一個簡單的理論，消費者只會越來越聰明、越來越精明
不是曝光率越高，市佔率就會越高！
不是每個廣告點擊都可以轉換成訂單
現在太多部落格、討論區..等等資訊分享平台
商品的好壞被試用過之後，就會開始出現口碑
有好的口碑，也有壞的口碑
所以，砸廣告只是一時的，商品本身的品質才是永遠的！
商品本身就是最好的廣告！
任何犧牲產品品質的手段，最終都會傷害到企業本身
只有不斷提升產品品質，最終才會得到消費者的信賴
@海角147號, 嗯嗯，消費者的眼睛都是雪亮的，呵呵…
之前看過一篇研究報告，一個新創公司或者是新產品的營收與廣告曲線圖，很有意思，廣告跟營收呈正比，一直到該產品在用戶眼中有了品牌，這個正相關才慢慢減弱…
其實，我倒不擔心消費者受害，我也相信多數的產品與企業都是良心企業，相反的，我擔心這種少數人歪風影響社會風氣，因為他們很可能佔領了多數的媒體，當大家都這樣做的時候，感覺這個社會就很變態，社會變成了兩極化的發展，呵呵…
感謝您的寶貴意見，多多交流喔…
上次看过这篇文章的时候，我还没有太多想法。不知道你是否看过波兹曼的《娱乐至死》，抱歉我不知这本书会不会有别的译名。这里面他也说，现在很多商品已经脱离了价值规律而存在，人们在乎的是电视广告是否新奇，而开始忽视产品本身。他的这本书是跟电视文化宣战的，不过他也说要注意电脑对人类文化的影响（可能那时互联网还不算一个非常有影响力的媒体吧)。
类似的事情，我也有很多的担忧。我很多的同学，他们都很有天赋，但是他们没有兴趣做实业或者做研究，也不是其他的更有价值的通路，而是选择要往金融领域里去，也许是现在高房价下不得不的选择吧。我也曾经一度想要换掉专业进入这个领域。经济学家Krugman他在FT上也写了一篇文章对这种情况表示担忧，并说金融业在社会产业中的扩大实际上与此次crisis有很大关联。如果人人都想着玩金融游戏，不好好工作了，会不会带来很大的麻烦呢？
@Sydney Cao, 你说的很对，比我文章表达的还棒，我就是想说这种价值观扭曲的状况，可惜没能表达清楚，这种状况的演变就如同你说的行业选择，因为有利可图，所以大家都抢进，有时甚至不管是否合法，是否符合善良风俗，人都站在同一边，很可能就有翻船的危险…