2009年除了是電子商務的元年之外，更是電子書的元年，此前雖然電子書被風風火火的討論了好幾年，我也把過去的四五年奉獻給了電子書這行業，最近這個默默的蹲馬步的產業，終於今年開始百花齊放，一些風險投資(VC)也開始關注到這個產業，但關注是一回事，實際敢投電子書的屈指可數…
過去從事電子書行業時，曾跟著老闆拜訪了多家風險投資(VC)，而離開了這個產業後，也跟不少的VC討論了這個產業，從這些VC的口中得知，電子書閱讀器的銷量在這一兩年，確實有大幅突破性的成長，然而，畢竟這不同於互聯網，賣幾台是很容易計算，未來銷量與盈餘都很容易預估，不具備較大的想像空間，同時山寨電子書的上市速度，明顯比手機以及MP3快得多，更進一步壓榨了有致長期打品牌業者的空間，可以說加劇了這個原本就是戰國紛亂市場的競爭程度…
試想，手機之所以品牌與山寨還得以抗衡，這是因為手機這些品牌已經在市場站穩了腳，而電子書閱讀器呢，除了Amazon、Sony、iRex之外，還有哪家比較大嗎？中國的漢王、方正抵擋得了山寨嗎？雖說電子書今年火熱超乎想像，但山寨的速度也超乎想像，如果光談硬體(電子書閱讀器)，有一種未紅先爛的趨勢…
就我所知，目前在深圳，不消一千元就可以買到採用E Ink電子墨水顯示器的電子書閱讀器，這在過去是一個不可思議的數字，因為成本很可能比山寨電子書的售價還高，對於有志於打品牌的漢王等廠商，更是一種強烈的排擠，消費者畢竟是精明的，山寨化的電子書，對於一個幾乎全新的、有待培養的市場，有著強烈的殺傷力…
這點相較於其他產業，還是比較特殊的狀況，畢竟擁有”電子紙( E Ink或者其他e paper)”或者類紙效果這種顯示器並已經量產的上游也就兩三家，而把這種電子紙顯示器模組化成為電子書閱讀器公板的那幾乎可以叫得出名稱了，我認為也只有來自台灣的元太科技吧，我認為他應該受到聯發科技的影響很大，想要效法聯發科技成為山寨手機之父的作法，因此在佈局上有兩極化的操作，鎖定金字塔高端有意打品牌的電子書廠商，而也不放過金自體最底層草根最大量的山寨機，他的期望是通吃這個市場…
就短期對於其企業營收的貢獻當然這樣沒錯，但我認為這不利於長期整個電子書產業的發展，甚至會把E Ink這個第一個量產電子紙的技術品牌作爛掉，也就是揠苗助長，山寨與品牌明顯是兩個極端，相互競爭對抗的，採取雙管齊下，這是一個純粹硬體製造廠商的作法，眼中只有量，沒有過多市場、品牌的概念，同時突顯對於電子書產業的不熟悉，而其中更蘊含著其本身對於這個市場沒有把握、信心不足，否則不會急著殺低價…
如果電子書閱讀器，只是單純一台手持機器，可以閱讀各種開放格式的電子書(或者是電子文檔)，比方說：doc、txt、pdf…等等，那他只是手機或者電腦的延伸，只是種廣義的電子書閱讀器，他的優勢只在於”類紙閱讀”，被替代性很高，而不是一個適合出版業、圖書發行體系的電子書閱讀器，他只是盜版的幫兇而已，對於真正的電子書產業貢獻微乎其微，因為他很難為這個電子書出版、發行體系，甚至是作者的利益做出應有保護與幫助…
所以說電子書閱讀器的山寨化在整個產業不成熟的此刻，就被大量的推出，無疑讓這個產業更混沌，也加劇了傳統出版業者對於電子化的擔憂，也將得罪前期投入培養市場的電子書業者，我認為未來回過頭來看這段歷史，很可能把它視為一種電子書產業發展的不利因素，推升了整個產業的門檻，雖然能夠進入者更多了，但真正有意願與正在評估市場者，很可能因此而放棄了這個念頭…
但木已成舟，未來電子書產業的發展會有什麼變化呢？
首先，如上所述，低價化、電子書盜版將加劇，這是因為取得電子書閱讀器的門檻低了，很多人願意買一個硬體來玩玩，而網上搜索盜版書變成了主要的內容來源，想打照電子書閱讀器硬體品牌的難度更高了，因為市場充滿了便宜貨，而且功能同質性高…
另一方面，產業的整合才是關鍵，這就是所謂的兼具廣度與深度，能夠提供一站式的服務，滿足讀者、用戶所有的需求才能取勝，成就這個產業的領先品牌，而這樣的企業、這樣的品牌，這個閱讀器硬體不是最重要的，最重要的是取得電子書內容的平台以及提供源源不斷的電子書內容，而且這些電子書是可以獲利的，不僅本身可以賺錢，也可以讓作者或者版權單位賺錢…
我認為很多人都把電子書閱讀器--這個”硬體”當成電子書產業，這是一種很狹隘的想法，這個產業比想像的複雜很多，能夠生產這個硬體很容易，隨便找一家能夠代工生產電腦的廠商都有這個能力，但這不只是科技產業，也不只是製造工廠，這是一個人類幾千年來累積下來的既有產業，想要擠身其中，不只是一個冷冰冰的硬體而已…
![[客]讓產品線完整的四類產品](http://stupid77.com/wp-content/uploads/2014/04/product-structure-mix.jpg)
我認為終端設備的使用者數量是所有想在電子產業上盈利的必要先決基礎，沒有達到臨界的量，一切的投入從長遠來看都打水漂。不知博主對於iPhone與iPad上的電子書市場看法如何？
@Eric, 您說的沒錯，量是關鍵，但這是對於硬體廠商而言，而電子書這個行業，是橫跨了軟體、出版業…等多個產業的，我倒認為硬體在這個領域沒有過多的發言權，因此，從這個角度出發，我認為是錯誤的…
說到iphone以及ipad，我認為ipad不能定義為電子書，而是一個多媒體的硬體平台，反倒是iphone，因為手機的便利性，才更有機會成為隨身的電子書閱讀器，個人淺見…
謝謝回應，不管整個電子書的產業鏈整合那些行業，最終都要回歸到使用載具（硬件）的用戶基數上，雖然這個問題的責任不是全部由硬件生產廠商來承擔，但其市場戰略，產品定位與差異，以及對其他協作伙伴的態度卻是至為關鍵。我曾經問過金蟾科技的楊總裁這樣一個問題：Walkman, iPod, NDS各是花了多久的時間才達到一億台的裝機量，那你的易博士呢？因此，只有硬件廠商先把量做起來，其他的事才能接著有的談，而這正是我認為量是關鍵的原因，但這又不是單純地要硬件廠商自己獨力賣硬件所能解決的問題。
至電子書在iPhone, iPad上的確只是功能之一，但我之所以提出來是想聽聽相較於其他較強調著重於電子書功能的硬件來說，你是如何看待特定用途與多重用途二者的優劣與其市場性。
@Eric, 呵呵，我最早進入電子書的也是從閱讀器這個硬件進來，但後來公司決策放棄這個，改走平台與軟件，誰說電子書一定要一個專門的閱讀器呢?而閱讀器一定是這個手持的閱讀機器嗎?是否考慮到netbook，PC，手機，PSP，NDS這些替代品呢?我覺得這是一個迷失，也是一種硬件廠商的炒作，但需求性有多高，有待商榷，至少幾年之內吧…
這是個人淺見，硬件的替代性是最高的，也是電子書產業中相對較沒有價值的一塊，或許您可以參考這幾篇文章，希望有幫助，也歡迎進一步討論~
手機或許才是數位電子書的殺手級應用…
電子書閱讀器還必須更像「書本」…
新年好。謝謝推薦那篇文章，我在去年已經拜讀過。從你的回應，我是這麼解讀你認為做電子書的關鍵不在硬件，硬件的可取代性很高，潛台詞可以推論為：內容才是關鍵。（如有誤推請指正）因為我們都知道沒有內容那個硬件除了能做開關機動作外什麼事也做不了。當然，電子書（用數字內容來稱呼或許更恰當）也不是只在一種硬件載體上才能呈現，不過做硬件的人絕大多數都沒有內容，因此，需要去找有內容的人來合作，甚至說服給獨家支持，但這麼多年過去了，沒有一家做內容的，靠做硬件載體的人賺到另一桶金。當然，這不全是做硬件載體公司的問題，是整個產業的問題(我認為硬件載體裝機量不夠是很核心的問題)，不過，有內容的人，已經不信認做硬件載體的人，這卻個事實，我在大陸的圖書渠道行業做了近五年的職業經理人，也看到、聽到雙方諸多的實質合作障礙。我到是很好奇你之前做公司放棄做硬件改走平台與軟件的理由是什麼？以及他們後又做出了什麼樣的平台與軟件？
我
@Eric, 您的解讀沒有錯，我的確認為關鍵是內容，而擁有硬體找內容，相對要比有內容找硬體難的多，這是因為隔行如隔山，我認為電子書的行業，硬體是替軟體服務的，這個如果反向就不存在市場了，雙方確實存在落差，但我認為必須搞清楚熟輕熟重才行，電子書不見得需要一個單獨的閱讀器，這是硬體廠商的迷失，而電子書的業者也須了解自己想在這產業中扮演什麼樣的角色，
至於我之前公司的決策，我認為基於職業道德，不方便透露，但經歷了這一遭，我認為這個轉型是正確的，她們目前在平台以及軟體已經成熟了，也進入了獲利狀態，未來應該會有不少硬體廠商主動找上她們吧，這個轉型的過程是許多目前檯面上電子書公司正在走的彎路，我想這是這個產業最有趣的地方.
我覺得你的觀點有誤，而且有點偏見!
首先山寨電子書和山寨手機根本是兩回事，山寨手機最為人垢病，就是亂貼品牌，那就是變成了盜版了!山寨電子書就顯然沒有這個問題，電子書品牌根本不會被貼上去，因為品牌產生也沒有多久，完全可以有自己的logo和品牌，同時，也不需要國家通訊審核。另外，硬體方面根本就是沒有差別，就是看各家的設計而已，最重要的是內容的來源，那才叫盜版，但是呢，目前出版商的閱讀器早就已經鎖定無從盜版，可以說山寨電子書，可以說是一種創新，快速推廣市場，使人人都可擁有一本電子書，對於免費的書籍，大家可以快速得到與閱讀，當然，有版權出版商都已經鎖定，就不會有盜版的問題，同時對政府的教育與學生的課本等費用可以大幅下降。真的是造福後代的一件事，看看apple ipod下載的音樂也是可被複製幾次，電子書籍因為閱讀器版權更是有保障，當然，如果，有人沒事幹，另外，把別人的書另外打字，提供大家下戴，那真的對電子出版商真的是有傷害!但是，會這樣做畢竟是少數中的少數。還有未來電子書籍一定朝向有圖片、影音和彩色前進，所以，山寨電子書不是山寨手機，山寨手機還有通訊碼的安全問題，我想元太的策略是非常正確的，很棒的，一方面迅速搶佔市佔率，提升大家進入的瓶頸，一方面可以大量生產，降低成本，提升獲利，更一步研發。
@蟻王, 您的觀點沒有錯，我完全認同，因為沒有量，硬體確實玩不起來，而閱讀器的普及就遙不可及，這個觀點正確，認同；然而，這種”山寨化”的作法，其實是沒有考慮到整個產業的，試想，買一個閱讀器的目的為何呢?如果沒有書，怎麼賣呢?於是，大家就開始盜版，這也是解決一個需求的根本問題，或許硬體是普及了，但整個產業也出現了危機，內容收不到錢，願意花心思創作的作者就減少，內容出現惡性循環，那也非電子商產業之福，個人淺見，提出與您討論。
呵呵，現在談談軟體吧!先講點別的，好久沒有來，首先，我對這個題目有興趣，主要是對電子紙、電子書台灣可以完全掌握，成為世界第一。台灣小，電子閱讀器、和整個文化產業，我看只能配合大陸，才可能有希望，希望哪天也有台灣的亞馬遜，大概兩岸統一才有可能了。哈哈，小國的悲哀!
不說這個了，說盜版，大陸網路書籍就已經很誇張，現在多了個電子閱讀器，不是對文化產業有更大的保障嗎?山寨電子書，畢竟也只是硬體，軟體規格化，對出版社等不是更有保障，因為，成本和價格下來，盜版就會減少很寨已經不是重點，畢竟，出版商、作家不是靠軟體吃飯的多，不然，沒有電子書，盜版還是一樣多，多了這個，我想大陸，應該會開始針對這方面做管理，重點是多了一個經過規範的閱讀器軟體，盜版才有可能減少，至於硬體是山寨不山寨已經不重要，賺錢是靠內容，我想閱讀軟體到最後都是免費的，呵呵，或許，閱讀器軟體可以靠廣告、宣傳賺錢，就像google。
說了老半天，我只是想買股票，看看這方面，能不能讓我賺大錢，人生真的是越來越不公平，政府就像豬一樣，只會保障有錢人，中產階段都快變成無產了，派遣和外勞真的是兩把刀，台灣人真的是可憐，如果，這樣搞下去，是一種惡性循環，會比日本還慘的。
資方永遠不會認為他們被寵的過份了，還說現在年輕人都是被慣壞了，真的是無語問蒼天，看來大陸還是比台灣好太多了，至少，保障勞工的法律，訂的真的蠻好的。反而看台灣，那是什麼法律，派遣3%，還可以搞到20%以上，政府自己還亂搞，真的以後是台灣亂像，日本砍頭族，我想一定會出現在台灣，只有笨的人才會去自殺。台灣笨的人，都先去自殺了，剩下的，應該為自己的權益奮戰，不能讓台灣往下沈淪。派遣只是要欺負勞工的白手套。隨時可以踢你走，什麼也不用付給你。違法等你告了再說，告了繼續推拖拉，最後不行換個名稱就好了。好了，說完了!發發牢騷!