本文為三十而慄專欄作者林珮芸專訪巴西羅伯特．馬里尼奧基金會博物館的溝通顧問Luis Marcelo Mendes，探討博物館品牌的建構。 百貨公司賣的是商品；博物館賣的是文化，兩者之間有什麼共通點? 美術館蒐藏品陳列的是藝術品，如何和當地社區或城市有緊密連結? 科技網路如何為博物館加分，全世界大大小小的博物館，如何可以成為真正的博物館家族?