行銷不是單點的，而是一張很多點構成的一個面，就如同一張蜘蛛網，不管消費者怎麼走、怎麼選擇都會走進這張網...

源自拉丁文「美麗」的礦泉水 「多喝水沒事，沒事多喝水」賣水的廣告可以天馬行空。走進超商的冰櫃，琳瑯滿目的瓶裝水品牌，究竟該如何選擇？近來塑膠瓶裝水對環境造成的汙染，讓喝水這件事成為「魔鬼的細節」。小小的一瓶水，代表的是個人的風格美學，選擇一款有態度、符合環境倫理、又能做公益的水

當你剛剛才吃完一頓大餐，我卻在你走出餐廳的時候，向你推銷我們的美味排骨飯，你認為結果會如何？ 動機引發一切行為，而目標決定動機。

(本文轉自哈佛商業評論)電腦維修師傅告訴我，我妻子的桌上型電腦由於病毒侵襲已經無法運行。事實上，它已經過時多年，很有必要換一台新電腦。因此，我立刻考慮買什麼牌子的電腦，是戴爾還是惠普呢？我之前用的許多電腦都是戴爾品牌的，而現在我還有一台惠普印表機，我一直很喜歡「惠普之道」(HP Way)。但是，考慮了幾分鐘之後，我決定買華碩電腦，即使我之前對它沒什麼印象。

原物料可以成為一個品牌嗎?麵粉除了盤商､大型通路外，如何順利抵達消費者的手中?喜歡料理的人，你知道每一樣原料背後的故事嗎? 每當談到烘培或麵包，不可以不提到的品牌是「亞瑟王麵粉」(King Arthur Flour)，一個美國歷史最悠久的麵粉商，自1790年於波士頓創立，迄今已經有222年的歷史。