諾貝爾物理學獎得主溫伯格(Steven Weinberg)在「最終理論的夢想」(Dreams of A Final Theory)一書中說明，最終理論是以最基本的原理解釋其他原理的理論，且具備無限的有效性、充分的完整性與一致性。 在行銷的世界中，我個人提出屬於行銷的最終理論就是…

基本上，所有的行銷人員都試圖用以管窺天的方式去了解市場與消費者行為。 你必須要誠實的說其實你不知道，你不知道這個行銷計畫是否會成功，也不知道你的商品或服務是否會被消費者接受，所有的行銷計畫都是根據少的可憐的資訊，來做最有可能的猜想。

西元 1 世紀的時候普魯塔克曾經提出一個問題：希修斯與雅典的年輕人們自克里特島回來時所搭的船，隨著時間過去；木材也逐漸腐朽，而雅典人更換新的木頭來替代。最後，該船的每根木頭都被換過了；因此，古希臘的哲學家們就開始問著：「這艘船還是原本的那艘希修斯之船嗎？

先試想媒體跟通路有什麼異同點？什麼是媒體？什麼是通路？ 媒體指交流、傳播信息與資訊的工具。 流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程；而參與這個交易過程的所有廠商，即構成所謂的「通路」（Channel）。

Imagination is more important than knowledge. 想像力比知識更重要。 這是愛因斯坦最廣為人知的名言... 其實，愛因斯坦不知道的是這句話同時也適用於所有商業行為，怎麼說呢?

你以為你在經營品牌嗎? 其實…今天的消費者才是品牌的主體，不是你，你只是提供工具或服務讓消費者能建立自己的品牌而已，主觀地說，是消費者擁有你，不是你擁有消費者(consumer own your brand)。

行銷是有節奏與律動的，就像有快有慢、有輕有重的音符所組合而成的音樂組曲，試想如果五月天的音樂，如同廟裡的和尚敲木魚誦經一樣的穩定沒有變化，會有今天的搖滾天團嗎?

談完了必修第一課(傳統行銷與數位行銷)之後，我們來談談你的新商品、新服務要符合怎麼樣的條件才有機會被擴散、引爆趨勢? 為什麼有時候新商品或新服務可以成功上市廣為人知?而為什麼大多數的新商品或服務，雖然也遵守一切的行銷理論、找了對的行銷人員、提供了足夠的預算，卻仍會失敗呢?

網路改變了很多事的規則，其中包含了行銷的思維，從商品的上市到成功的銷售，就因此而分成了傳統思維與數位思維，我們分別用圖解來說明之。