有沒有覺得「品牌電商」這幾個字已經很久沒有出現在社群媒體之上了，記得嗎？去年這幾個字應該是電子商務領域最熱門的關鍵字，卻雷聲大雨點小的曇花一現，然後又轉向到「跨境電商」去了... 難道品牌電商已經不重要了嗎？不然怎麼大家又回到了討論流量、討論轉化率、討論成長駭客、討論跨境呢？

灰姑娘?創業家? 灰姑娘故事中的仙杜瑞拉，和企業家有何相同之處?同樣辛勤工作，同樣懷抱遠大的夢想；然而，她(他)們都需要關鍵性地支持。仙杜瑞拉需要精靈的魔法；企業家需要創業基金的挹注。仙杜瑞拉的夢想不會持久，直到她創立自己的企業。這是少數關注女性中小企業創業的天使基金 Astia成立的宗旨，幫助女性以獨特的商業頭腦，開始永續成長的事業。

很明顯的幾乎所有的行銷企畫、策略規劃人員，都是用傳統行銷三階段的步驟來規畫行銷策略： 1)環境分析階段(environmental scanning)例如SWOT 、 PEST 與五力分析。 2)行銷策略規劃階段(marketing strategy)例如STP(市場區隔、選擇目標市場、市場定位 )。 3)行銷組合階段(marketing mix)行銷 4P 、行銷 7P 或是行銷 4C 等等。

在傳統行銷理論中，區隔消費者市場的基礎，包括以下四個變數： 1)地理變數 (geographic variables) 2)人口統計變數 (demographic variables) 3)心理變數 (psychographic variables) 4)產品相關之行為變數 (behavioral variables) 而行銷學家Kotler在2000年時將市場區隔化變數分為二大來源: 1)消費者特徵包括地理、人口統計與心理三類變數。 2)消費者反應變數包括使用時機、利益尋求、品牌與忠誠度等行為性變數。

市場區隔的概念是由Wendell於1956年提出，後續延伸出許多相關區隔方式及內涵的變化，包括Wind(1978)、Kotler(1992)等人都有針對市場區隔的議題發表了新的看法。

突然之間發現中國內地的電子商務網站變多了，尤其是一些網路商店好像如雨後春筍般的出現，或許是因為最近比較留意這個領域的關係，因為電子商務B2C類型的網路商店，一直是許多人們網路創業的首選，因為這種創業方式看似進入的門檻最低，而且最容易看到實質的回收...