閱讀本文之前，請先閱讀《行銷，其實不只你想的這樣。》，本文加強說明”習慣”如何影響我們的行銷策略。希臘哲學家亞里斯多德說：「讓你卓越的不是行為，而是習慣，是重複的習慣造就了我們。」

一般人們認為的行銷是…有了一項產品或服務後，根據行銷理論及工具設計一連串針對目標族群的活動，從引發注意、引起興趣、搜尋相關資訊、誘發渴望最後引起行動，售後還有客戶關係管理等等依順序進行。 以上消費者行為或是行銷理論有三個假設前提: 1）消費者具有完全理性（對自己消費的物品有完全的瞭解，自覺把效用最大化作為目標） 2）存在消費者主權（消費者決定自己的消費，消費者的決策決定生產） 3）效用僅僅來源於物品的消費