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Blog Archives

  • 創造一個讓消費者購買你的商品的理由

    Author: | Post On: 2014-Dec-17 | Under 管理職場
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    創造一個讓消費者購買你的商品的理由
    感覺是對客觀現實個別特性(聲音、顏色、氣味等)的反映,由來自物質世界的一定刺激直接作用於有機體的一定感覺器官,如光線引起視覺,聲波引起聽覺;刺激在感官內引起的神經衝動,由感覺神經傳導於大腦皮層的一定部位產生感覺。
  • 行銷最終理論Final Theory:消費者的為什麼?

    Author: | Post On: 2014-Nov-04 | Under 管理職場
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    行銷最終理論Final Theory:消費者的為什麼?
    諾貝爾物理學獎得主溫伯格(Steven Weinberg)在「最終理論的夢想」(Dreams of A Final Theory)一書中說明,最終理論是以最基本的原理解釋其他原理的理論,且具備無限的有效性、充分的完整性與一致性。在行銷的世界中,我個人提出屬於行銷的最終理論就是…
  • 行銷,切忌以偏概全…

    Author: | Post On: 2014-Sep-06 | Under 管理職場
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    行銷,切忌以偏概全...
    基本上,所有的行銷人員都試圖用以管窺天的方式去了解市場與消費者行為。你必須要誠實的說其實你不知道,你不知道這個行銷計畫是否會成功,也不知道你的商品或服務是否會被消費者接受,所有的行銷計畫都是根據少的可憐的資訊,來做最有可能的猜想。
  • 你的行銷持不持久?

    Author: | Post On: 2014-Sep-04 | Under 管理職場
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    你的行銷持不持久?
    西元 1 世紀的時候普魯塔克曾經提出一個問題:希修斯與雅典的年輕人們自克里特島回來時所搭的船,隨著時間過去;木材也逐漸腐朽,而雅典人更換新的木頭來替代。最後,該船的每根木頭都被換過了;因此,古希臘的哲學家們就開始問著:「這艘船還是原本的那艘希修斯之船嗎?
  • 行銷經理必修課之六:是通路還是媒體

    Author: | Post On: 2014-Jul-23 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之六:是通路還是媒體
    先試想媒體跟通路有什麼異同點?什麼是媒體?什麼是通路?媒體指交流、傳播信息與資訊的工具。流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程;而參與這個交易過程的所有廠商,即構成所謂的「通路」(Channel)。
  • 行銷經理必修課之五:相信才會行動

    Author: | Post On: 2014-Jul-06 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之五:相信才會行動
    Imagination is more important than knowledge.想像力比知識更重要。這是愛因斯坦最廣為人知的名言...其實,愛因斯坦不知道的是這句話同時也適用於所有商業行為,怎麼說呢?
  • 行銷經理必修課之四:消費者是上帝

    Author: | Post On: 2014-Jun-04 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之四:消費者是上帝
    你以為你在經營品牌嗎?其實…今天的消費者才是品牌的主體,不是你,你只是提供工具或服務讓消費者能建立自己的品牌而已,主觀地說,是消費者擁有你,不是你擁有消費者(consumer own your brand)。
  • 行銷經理必修課之三:木魚與搖滾

    Author: | Post On: 2014-May-26 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之三:木魚與搖滾
    行銷是有節奏與律動的,就像有快有慢、有輕有重的音符所組合而成的音樂組曲,試想如果五月天的音樂,如同廟裡的和尚敲木魚誦經一樣的穩定沒有變化,會有今天的搖滾天團嗎?
  • 行銷經理必修課之二:火種源(Allspark)之誕生

    Author: | Post On: 2014-Apr-21 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之二:火種源(Allspark)之誕生
    談完了必修第一課(傳統行銷與數位行銷)之後,我們來談談你的新商品、新服務要符合怎麼樣的條件才有機會被擴散、引爆趨勢?為什麼有時候新商品或新服務可以成功上市廣為人知?而為什麼大多數的新商品或服務,雖然也遵守一切的行銷理論、找了對的行銷人員、提供了足夠的預算,卻仍會失敗呢?
  • 行銷經理必修課之一:傳統行銷與數位行銷

    Author: | Post On: 2014-Apr-02 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之一:傳統行銷與數位行銷
    網路改變了很多事的規則,其中包含了行銷的思維,從商品的上市到成功的銷售,就因此而分成了傳統思維與數位思維,我們分別用圖解來說明之。
  • 為什麼你的商品賣不掉?

    Author: | Post On: 2014-Jan-08 | Under 管理職場
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    為什麼你的商品賣不掉?
    當你剛剛才吃完一頓大餐,我卻在你走出餐廳的時候,向你推銷我們的美味排骨飯,你認為結果會如何?動機引發一切行為,而目標決定動機。
  • 如何促發消費者的購買行為

    Author: | Post On: 2014-Jan-02 | Under 管理職場
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    如何促發消費者的購買行為
    如果人是純粹的理性,那麼人應該只會買他”需要”的產品或服務,那樣一來可口可樂應該早就倒閉了,因為全世界只有水賣的出去。