Google推新广告跟踪用户,会否引发网络隐私权的全面危机?-三十而慄

Google在面对竞争对手早已经开始采取的模式,迟疑了很久以后,终于决定要推出定向网络广告了。

Google提供定向网络广告基于的数据,不是从用户提交搜索的查询问题得来的,而是用户的网络浏览器上所记录的,用户浏览采用Google广告服务的网页的cookie数据,搜集到用户经常浏览的网站以及这些网站内容的信息,来对海量用户进行归类,比如曲棍球爱好者或是热衷旅行者。

网络定向广告在互联网上已经不是什么新鲜事物,而Google之前一直都对这样的广告模式采取观望的态度,最关键的担心是网络隐私权的问题。因此,Google的产品管理主任Brad Bender说,不会根据用户名来跟踪浏览者,也不会将这项新的功能应用到其规模庞大的搜索广告业务──这项业务是谷歌最主要的收入来源。但这依然避免不了Google踩入网络隐私权危机的地雷阵之中。

通过记录用户的行为在网络上随处可见,这些数据准确的记录了用户来自哪里、在网站停留的时间、点击的页面、行为的属性、用户去向等,如果是会员还会有性别、年龄、所在地区、邮箱地址等更为详细的信息。

而这些数据对互联网公司或者是网络广告公司都非常重要,广告代理商得用这些数据来向广告主做广告价值评估,而互联网公司本身也会用这样的数据,对网站用户属性、活跃度、甚至是自己网站的价值等进行评估,而这也是互联网公司用来衡量推广手段和模式效益和价值的数据化指标,并以此作为推广人员业绩、与合作网站合作价值评估的标准。

用各种各样的方式记录互联网用户在网络上的任何痕迹,几乎快要成为互联网世界的潜规则。当Brad Bender说"我们朝着改善网络广告又迈出了一步"的时候,就同时宣告了他们对付出公众的合法权利被践踏的代价也在所不惜。

即使网民现在还是以匿名和虚拟的方式在互联网上存在,但实际上已经因为这些被记录的特定信息而能被轻易的锁定,这也是人肉搜索出现的契机。如今网络隐私权的影响已经不再是往昔那样只会影响到公众人物,即使你奉公守法,即使你只是普通人,同样也可能会因此遭遇前所未有的困境。

网络隐私权一直都是网络世界老得不能再老的话题,一再的被提起,被关注,却又似乎都没有办法可以得到解决。包括这段时间以来大陆地区目前越来越明显的网络实名制趋势,当公众真实的个人信息在互联网上越来越容易的被搜索和查询到时,它到底是真正解决问题,还是会更深的加剧网络隐私权的危机?

今年大陆地区的刑法修正案并没有将关注焦点的人肉搜索入罪化,这也是情理之中的事情。我们的文明发展了几千年才有现实社会中还算不上完善的法律体系,而网络已经是一个全新的世界,有属于它自己全新的运作规则,不要用现实社会的目光去看待这个世界,也不要奢望某天有人振臂一呼就出现一个一蹴而就的办法。

*本文图片来源

The following two tabs change content below.
Google推新广告跟踪用户,会否引发网络隐私权的全面危机?-三十而慄
法學碩士,主修知識產權、專利法,卻天真的恪守正義,不想用它謀生。歷任過中大型互聯網企業的法律顧問以及人資行政總監。從2009年開始專注在移動應用軟件開發、網頁及App界面的交互設計。
Google推新广告跟踪用户,会否引发网络隐私权的全面危机?-三十而慄

Latest posts by A June Cat (see all)