《愛情公寓外傳》置入式廣告的經典案例…-三十而慄

最近在內地的電視上看到一個廣告,由彭于晏以及桂綸美擔任主角,看似公路影片的口香糖廣告(如以下視頻短片,看不到點這裡),這也許是搭著電影的情結拍的,成本應該不低,但質感之好,卻也讓人印象深刻…

這是常見置入式廣告行銷的運用,先提到一個案例大家都不陌生,就是2008年北京奧運會,讓金牌運動員李寧拿著聖火跑進會場並凌空太空漫步點燃聖火,這個舉動想必當時花了大把鈔票贊助北京奧運的addidas當場傻眼,道高一尺魔高一丈,因為李寧也正是內地同名運動品牌的老闆…

最近除了彭于晏以及桂綸美在沙漠中的口香糖廣告讓我印象深刻,沙漠中人物的穿著與場景因為取背景的同色系,都以黃色系呈現,因此廣告中這兩罐口香糖的異色包裝就特別顯眼;除此之外,較為經典的當屬《愛情公寓外傳》,前些日子愛情公寓這個以女性為主的交友網站(SNS)拍攝了同名電子劇,吸引了不少的網民以及偶像劇的粉絲觀看,這個電視劇目前仿照美國電視影集的模式,據說目前已經拍到第二季了,而這個空檔時間,Intel出來湊熱鬧了,先在這個時間贊助拍攝了8集每集約十分鐘的短劇,並在網路上播放,稱之為網路劇…

這是一種品牌與帥哥美女的結合,這兩者恰巧都是最吸引年輕人的目光,每集僅有十分鐘左右,所以劇情緊湊,沒有拖戲,笑點也更加集中,同時又在這些男女主角的生活以及工作中,不經意的置入一些Intel期望觀眾們獲得的商品優點,比方說因為有Intel core i5 CPU的誕生,所以播放高清的影片更流暢,在電腦上打3D遊戲不只不卡還更順暢,而且同一時間在電腦上執行更多的功能與視窗也更加的快速,畫面超好…等等,讓過去不玩遊戲的女生都開始玩起了遊戲,而過去因為電腦配置不如人而打輸的人,現在終於可以輸的心服口服了…

甚至,劇中男女主角也幫Intel core i5 CPU以及i7 CPU取了一個順應劇情的代號,”愛吾”和”愛妻”等,台詞以及劇中的橋段都經過了巧妙的設計,以真實的年輕人的愛情生活故事來表達;其實這種置入式的廣告在國內外都屬罕見,這個跨界的合作融合了生活與時尚的元素,也更能獲得合作雙方用戶的支持與肯定…

我認為這比過去一系列在電影中置入品牌以及產品形象的廣告行銷強了許多,其中最關鍵的一點就是”完全跟影片融合成一體”,成為一個異業結合的典範,而不是生硬的如同貼膏藥一樣,東一塊西一塊的貼著,一下這邊看到一個logo,一下另一邊又冒出不同的logo,好像為了把這個品牌與產品置入而硬生了一個惹人厭煩的橋段…

再者,《愛情公寓外傳》選擇透過網路的方式來播放,而非電視台的正規節目,這也是一個創舉,以往幾乎都事先在電視上播過之後才會上傳到視頻網站,而這次或許是個嘗試,或許也是對於網路的肯定,因為透過網路的傳播不只沒有時間的限制,也沒有地區性的限制,更重要的是不需要支付一筆錢給電視台,完完全全透過與視頻網站的合作(他們本身就有內容的需求),以及網民之間的傳播,甚至是社交網站(社會化媒體)原本就具備的粉絲與會員的龐大力量…

當然啦,能夠有這種實力來籌播八集的短劇,這也不是一般的中小企業所能負擔,而其影片的劇情劇本橋段也非傳統產業所能構思,所以後續這樣的置入廣告是否會如雨後春筍,還是變成一種個人化小成本的短片製作趨勢,我想有待觀察,畢竟這並非做出來就了事,如何讓更多人知道這個影劇也是關鍵…

PS. 想看《愛情公寓外傳》可以到這個網站(全八集)去看看,還蠻清楚的…

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《愛情公寓外傳》置入式廣告的經典案例…-三十而慄
IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
《愛情公寓外傳》置入式廣告的經典案例…-三十而慄

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