小小網路關鍵詞,大大的學問與商機…-三十而慄

今天看到台灣的Yahoo奇摩所公佈的2008年度廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字排行榜,仔細的看了之後突然有感而發,因為search engine如同以往的電話黃頁一般,幾乎是網路行銷的灘頭堡,業界素有「得搜索引擎者,得天下」的流傳,而從這句話,大家就可以感受到其重要性…

至於如何才能稱得到是「得搜索引擎」呢?

不外乎以下幾種,其一是必須無時不刻能夠得到search engine的spider bot的光臨,最好是一更新就能夠馬上被收錄到,其二當然就是收錄數要夠多,因為根據長尾理論,收錄越多則被搜索找到的機率就越多,其三就是本文所要描述的關鍵詞了,一個熱門的關鍵詞一天至少都可以貢獻上千個獨立用戶數(或稱獨立IP量),而如果不是熱門的也沒關係,因為只要數量夠多,一樣都有驚人的效益…

所以關鍵詞的操作可以說是網路行銷重要的一環,不過畢竟這些所謂的search engine網站,諸如:Google、百度、Yahoo或者MSN都不是公益慈善機構,所以金錢與人為的操作無可避免,或許在公正性以及社會責任方面有些影響,但對於整體網路推廣行銷上面,更重要的還是各憑本事,各顯神通…

一般我們在操作上面,都是先經過討論,大家提出各自認為最重要的關鍵字詞,這些關鍵詞可能是當時最熱門的議題,但更多的是預期未來幾週內可能出現的新話題,或者是我們自己所創造出來的話題等等,因為當一個話題被引爆之時,想要去追趕,難度較高,除非採用特殊手法,只是這種手法所付出的代價,往往有可能被這些search engine視為作弊,而可能進一步將你封殺,所以一般都必須有遠見,而且不僅僅是對外的操作,自己網站上面的關鍵字詞佈局也很重要…

我們在回過頭來看看這份台灣最主要的search engine所公佈的排行百中透露出什麼消息,第一名的關鍵詞是腳踏車,眾所皆知腳踏車在台灣不是主要的交通工具,而是一種假日的休閒活動,甚至是一種新時尚,過去大家買著昂貴的腳踏車,而且還要改裝的很專業,甚至連穿著以及其他週邊的配備都相當齊全,而現在呢?恰恰相反,經濟不景氣,大家開始反璞歸真,過起的生活,開始想把腳踏車當成一種交通工具,而這也反映在知名腳踏車廠捷安特的股價上面,當全球股價一面倒之時,他卻屹立不搖,甚至根據媒體報導年終獎金高達23 個月…

或許說「腳踏車」一詞名列第一也正反映著大家日子不好過了,從一個小小的關鍵詞,隱含著大家現在最關心的話題,以及反映著大家的生活為了適應這個金融危機、經濟大蕭條所做出的應對,而此外,在排行榜中,還有諸如「裝潢」、「法拍屋」、「租屋」,大家開始減少開銷,透過二手產品或者是租賃的方式來取得,而在休閒旅遊方面也大幅了縮減了出國旅遊的機會等等…

一個小小的關鍵詞,真的是道盡了許多故事,而且也隱含著許多的學問,甚至是龐大的商機,值得大家好好的分析研究…

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IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
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