微博营销之实例分析-三十而慄

最近比较忙,但是每天泡微博也稍微有了些许心得,跟大家做一个分享。

首先要说的是,大家都明白成功的营销,并不是一个多么宏大的计划或者是目标,而是跬步的积累。知其一而不知其二,以为其中有什么玄机,这种想法是不正确的。

下面以一些实际的案例来进行分析。

微博营销之实例分析-三十而慄

在这个活动中,变形金刚在线许诺抽取20名幸运粉丝获得门票,但是到活动结束,仅仅参与了13人。我在豆瓣上看到了同样的活动信息,但是不管怎么样,铺开而不去维护,将很大的伤害你的粉丝的感情。换言之,一个品牌商,如果不经常定时更新维护,那粉丝fo你有何意义?

看截图2

微博营销之实例分析-三十而慄

在活动规定的时间,也就是7月17号至23号,中间几乎没有任何的推广。这样的活动失败也就不足为奇了。

分析:一、应尽早开通你的微博并申请认证 二、首先聚集人气,再办活动,预估参与人数,并推广你的活动 三、若在多平台同时进行,记住效果第一位,多回来和你的用户互动。

再来看看成功的微博营销的例子。

首先,已经有观点指出,社会化媒体是给予而不是索取。

请看这个微博:

微博营销之实例分析-三十而慄

http://t.sina.com.cn/meiriyijiang

这个微博本身是一个未经过新浪认证的微博,但是其粉丝却有17000多人。(截止2010-8-6)

他每天会与合作伙伴推出一款免费的奖品,但是要求参与者要成为他的粉丝并且@三个以上的朋友。鉴于新浪@填写时智能功能还并不是很好用,三个好友足够引发滚雪球的效应,而通过这条信息的传播,每日一奖的粉丝也在数量级上迅速提升。单单是“give”,这个6月10号才开始稳定进行活动的微博迅速成为万人迷。

再来是迅速追随潮流热点。Chinajoy过去没几天,金山游戏大出风头的showgirl就开始借力最近最火的“凡客体”进行跟风炒作。虽然不少网友都是自发进行,但是我觉得企业开始意识到社会化媒体的力量,金山应该算是比较领先的企业。而故意在CJ上让showgirl胸口LOGO裂开的点子,说不定也是事先设计。

微博营销之实例分析-三十而慄

另外再分享几个观点

一, 新浪微博的新表情,闪电表情几乎在第一天推出的同时就被众多人厌恶。

二, 同一条微博@太多人,必然会导致有些人觉得不胜其扰,而求转发来抽奖的,看着热闹,又不断RT刷屏,手段不可控,不是很好的策略。

三, 转发、秒杀,都均应很好设计。举例,若转发第5、50、500有奖,很有可能第三份奖品都送不出去。若10、20、30有奖,则很有可能出现一人多发抢楼后删除其他贴、或者因某些用户删除后不准确、某些数字间隔较大,而转发增长缓慢,让用户产生观望之情而没法真正引爆等情况。

上面举的都是最近一些微博上的营销、推广实例。一点浅见,希望大家共同探讨。

本文作者:Ekstasis,大家可以在新浪微博上追踪他的新讯息哦!

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微博营销之实例分析-三十而慄

Ekstasis

Ekstasis是希臘語,意思大致是講一種“超脫自身”、“出離靈魂”的狀態。 在廣告業、制造業、3C渠道、網絡等等之間跨界切換,在2010終于找到自己理想的跑道而回歸網絡。
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