移動應用成為兵家必爭之地…-三十而慄

這幾天又看到了Android與iPhone的較量分析報告,報告中指出Android的急起直追,目前全球最暢銷的Smart Phone有七款是採用Android操作系統,手機操作系統的市佔率排名依序為Symbian、RIM、iOS、Android以及Windows等…

不過隨著移動應用越來越熱,最近也看到了許多的新競爭者加入,尤其是中國這個大市場上,除了幾家大的通訊運營商(中國移動、聯通)或者手機品牌商(Nokia OVI)外,一些軟體開發商以及網站也都計劃推出自己的移動應用程式商城,更可能結合一個全新的操作系統(OS),保守估計至少將有二三十個移動應用新平台同時呈現在我們的面前…

最近一方面是想換手機,另一方面也接觸了幾個手機系統開發的公司,因此有些心得,運營一個如此的大平台似乎很風光,但其背後要投注的資源不少,在我的腦海中融合了些如何經營移動平台的策略,也提出來跟大家分享分享…

首先,關於封閉或者開放架構,其中iOS就是封閉體系的代表,而Android則是開放的代表,雖然說目前看來各有各的支持者,也都擁有高度的成長空間,但因為體系的定義不同,所以兩者有了很大的差異性,在此不在贅述(可參考《Android手機市佔率領先又如何?》),但這都不是其他的競爭者會者後進參與者可以仿效的,因為封閉者沒有Steve Jobs的魅力,沒有如此友善的操作邏輯,也沒有Apple忠誠的粉絲群,而開放者則沒有Google如此大的平台以及如此完整性的服務體制,更沒有如此大的用戶群,因此如何確保自己的獲利模式,同時如何放大自己的市場佔有率正是成敗關鍵,也就是某種程度的封閉式必要的,比方說一套自己建立的Total Solution(或者稱為Channel),而這樣一套Channel是很容易操作,且充分的授權到儘可能多的系統平台,把這樣一個Channel變成一種業界的標準,這才可能有所突破…

第二,何為第一點所說的Total Solution(或Channel)呢?我想有必要解釋清楚,試想什麼是業界標準?如同Adode的PDF就是一個標準案例,Adobe定義了PDF這種格式的標準,並提供了製作以及閱讀的應用程式被供使用,這正是一種完整的方案,並在其推動之下,把PDF打造成一種圖書出版的標準與工具,同理,打造一個新的移動應用程式新平台也必須如此,這不是一件容易的事情,即使無法成為所謂的業界標準,起碼也要在市場上有一定的能見度,如此這個Channel就會如同一個存錢筒,帶進源源不斷的收入,如果這是比adobe這種應用程式更進一步的操作系統,則可發揮的空間更大…

第三,效仿山寨機的成功模式,試著想想聯發科搭配山寨機的模式,暫不管這樣的手機是否有什麼安全問題或者是模仿的疑慮,至少他讓內地不少人真正的擁有手機,並且也幫企業賺進不少收入,如何應用在移動應用之上呢?綑綁客戶端是一個關鍵,不管是手機、隨身裝置或者Netbook,儘可能在這些終端產品一出廠,就預先把系統裝上去,Android目前也是玩這種方式,然而在內地這還有很大的未開發市場,這將是未來兵家必爭之地,誰的腳步快、系統穩,就有可能領先一步,而如果能夠與一些手機品牌廠(甚至是代工廠)策略聯盟,甚至有這樣的富爸爸,又更加讓自己利於不敗之地…

第四,跨平台的整合,就現階段而言,每個擁有Smart Phone的用戶絕對都還有其他的設備,比方說電腦、Netbook或者遊戲機等等,而如何讓這些設備都可以同步對於移動應用的市場開發有不小的影響,其中一類廠商的作法是開發一個雲端服務,而這個服務提供各種操作系統的App,例如:Evernote,這是最常見的一種方式,相對的風險也較小,而如果換成更大的操作系統呢?則要做到跨終端,在任何的設備上都可以使用的操作系統,這看起來有點多此一舉,但其實大家都在找一個擁有一定的開放性的客制化操作系統,這是Android之所以能夠後來居上的關鍵因素,然而光有一個Android也不是大家所樂見的,更何況Android專為手持式的裝置來打造系統,並不適合大尺寸的pad,因此這市場值得期待…

可以想見未來移動應用將是百花齊放,如同目前的瀏覽器一樣,對於用戶來說,我認為沒有好壞,總會有跨平台的應用程式誕生,只是對於硬體商就有差異,因為他們可能因此而擁有自己的專屬系統,甚至是更可以期待的收入…

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移動應用成為兵家必爭之地…-三十而慄
IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
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