網站運營實戰篇之四:旁門走道的推廣方式-三十而慄

或許可以這麼說,正規化的網站經營與推廣,人人都知道怎麼做,因為網路上面許多文章都提供了不少的教學,也提供了不少很棒的方式,然而如果只懂得正規化的操作,那只能說你很正派,而實際商場上的操作講究的是虛虛實實,以虛誘實,又以實補虛,經常都採取兵行險招、兵不厭詐的策略...

我想把這些旁門走道,或者是歪門邪道用依據其合理性的程度來說出來,應該說最常用的一招就是跟情色、養眼掛鉤,網路上面關於這類的話題,永遠不會寂寞,而且經常是票房的保證,然而這只是一個起始而已,更厲害的還在後頭...

一般常見的旁門走道,首推「洗版」以及「垃圾郵件」的方式,內地許多的知名網站都採用過這些招數,比方說現在上豆辦這個知名的書評互動網站,可以看到許多大網站都還在瘋狂的洗版當中,洗版就是讓這些可以發表文章的網站,整個頁面都變成自己的文章、消息,讓對方防不勝防,而垃圾郵件也是...

再者,是在其他網站上做一些強制性質的廣告,比方說某些網站一打開,就會強制跳出一個網頁,或者一個一個漂浮的廣告圖片,而想要把它關閉,就跳出另一個網頁,當然這是一個願打一個願挨...

而通常,除了這些舉動之外,網站運營與推廣部門總會對外誇大其用戶量、每天的IP、PV數等等,也會伴隨著對於這些數據的灌水,不管是直接在其數據系統內添加數量,或者是對外買流量、買註冊會員名單等等,而且還會透過alexa排名的操作,不管是透過對alexa發數據包的作弊方式,或者是刷網頁的方式,讓網站排名更往前擠,這是一種以虛帶實的作法,當然預算成本也是一個考量...

但是,如果只是這些方式而已,那只能說這還是幼稚園班的階段,如果這些還無法達成目標,還有更激烈的作法,而這些方法看似不可思議,但目前大多數耳熟能響的網站應該都有做過...

最常見的是綑綁軟體,某些軟體如果非自官方網站下載,或者是買盜版的光碟,常會有這種現象,電腦莫名奇妙彈出一個網頁,這是因為軟體被加了惡意的後門程式,後端甚至可以控制彈出什麼網頁...

而一些客戶端軟體的推廣網站,也用了一些招數,綑綁下載,讓你在下載、安裝某些軟體之時,同時也安裝了他的軟體,更甚的是,這些軟體還會定期自動啟動,甚至是無法自電腦中移除的,包含google、yahoo等所推出的輸入法工具,在內地都採用過這種推廣方式...

此外,還有更狠的招數,綁架網頁,舉個例子,有些時候明明我們打開的是A網頁,怎麼突然跳轉成B網頁,有些網站對惡意的對競爭對手的網站做這樣的破壞,而目前也出現一種新的廣告方式,綁架脅持搜索引擎,只要你輸入某一個被設定的關鍵詞,就自動跳出某一個網站,這種作法有兩種方式實現,其一是電腦被下了木馬,而另一種是你的ISP(電信服務商)動了手腳,它讓你在搜索引擎時,永遠只能開啟固定網站,甚至還可以綁架域名,比方說上述AB網站的案例,而這種電信的案例,在內地屢見不鮮...

而這些旁門走道的方法,還在不斷的更新進步當中,推進其前進的原因就是市場的需求性,不過經營者想採用這些方法要慎行,這不但耗費成本,也將引起網民們的氣憤情緒,如果非必要的話,能夠不用盡量少用,強制固然能創造最佳的曝光效果,但真實的使用率、活躍度卻低的可憐...

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網站運營實戰篇之四:旁門走道的推廣方式-三十而慄
IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
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