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[網路觀察]Alexa全球排名的穩定性與公平性…

BY: | 2008-Dec-12 | Under 網路媒體
2 Comments

alexa

今天跟幾個業內朋友談起Alexa網站排名異常的問題,有人就說道,他用google以及其他付費統計工具所統計到的IP/PV量一如平常,然而網站排名卻掉的一蹋糊塗,因此感覺到非常冤望…

關於Alexa全球網站排名,我想應該不用多做介紹吧,只要網路上的重度玩家們應該都知道,根據wiki百科的定義,Alexa每天分析提供各種網站的相關資訊與網頁訪問量,並推出幾種日期指標的網站排名而聞名,除了綜合性的大雜燴排名之外,Alexa也提供地區性、語言性、主題性的網站排名,因為「歷史悠久」(成立的早)且涵蓋的層面較廣,所以幾乎是網路界的一個重要指標…

網站的投資者、研究者或者想到一些網站去投放廣告的人,都會先問一個問題,「這個網站的alexa排名是多少?」,因為對於業內的人來說,只有網站排名在全球1,000名之內的,才有資格談論價值,當然如果是地區市場規模性比較小的,比如台灣、香港等,只要是當地排名在20名之內的,或許排名不在1,000名之內,還是具備某種程度的價值…

只是如前所述,Alexa的排名波動其實經常大的有點誇張,經常出現驚人的數據,尤其是一些單一地區性比重過高,以及拜訪人數(IP)與網頁瀏覽數量(PV)比例差異大的網站,然而雖說網路無國界,單一地區比重過高的問題幾乎是90%以上網站共同存在的一種狀況,而後者呢?諸如一些以提供電子書或者圖片閱讀為主的網站都存在的實際狀況,經常一個人都會翻上數百個網頁,而當這兩個狀況存在之時,Alexa很可能會把它視為作弊…

此外,或許Alexa還存在一些不公平的對待狀況,就是地區的權重,當然這是我個人長期以來的觀察,某些地區的權重甚至高達其他地區的數倍,也就出現了這種狀況,兩個網站的流量是一樣的,但是因為地處兩個區域權重不同,A地區的一個上網人次,可能在B地區需要10多人才會出現排名對等的狀況,也因此經常我們從其他工具統計到的人數是不變的,然而排名卻一再的波動…

當然,Alexa的統計算法,一直再改變,其一是邁向更公平化,其二則是避免排名被「操作」,然而面對這麼多奇奇怪怪的狀況,其實或多或少,我們每天所接觸到的網站都有做一些因應Alexa排名不公平或者不穩定的性,底下我們來看看幾種經常被使用的方法…

首先第一種是關於穩定性的,多少IP與PV對應該有的排名是可以粗估出來的,所以當發現網站的該有的排名不若實際排名時,大家會開始去操作其他地區的流量,利用這種地區性的權重把排名拉抬起來,大家可以觀察一些網站的地區比重,我認為這很有趣,因為明明是中文的網站,卻在一些非中文的國家地區佔有很高的比重,這是一種「補量」的操作方式,透過對Alexa發送數據包的方式進行…

其實這種方式也被用來衝刺網站的排名,用以提升網站的價值與知名度,是一種常見的網站炒作方式,而此外還有一些方式,比如說透過網站聯盟的方式,利用聯盟的力量大家一起來把流量創造出來,同時共享流量,而這也經常被用來做為網路廣告的操作,甚至有人直接破解了Alexa toolbar,從中了解流量計算與統計的規則…

當然這些都不是正規的網站經營手法,但這或許也是業內諸多不可公開秘密之一,因為雖然大家都嚷嚷著不管alexa了,因為這是一種誤導,只是心理面還是在意的,畢竟這是目前比較公正的指標了吧…

不過對於一個有心經營網站者來說,或許品牌的深耕經營更為重要,或許Alexa對於某些網站的排名不公平也不穩定,然而在用戶以及廣告主的眼中,品牌似乎更為可靠…

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IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.

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2 Comments

  1. daniel says:

    埋头做内容,其他的别太放心上

    • Stupid77 says:

      @daniel, 內容確實重要,但是炒作網路上虛虛實實也很重要吧,否則國內就不會有這麼多的網站都在玩這些了,呵呵…

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