還在想電子書,你也許落伍了…-三十而慄

iPad的誕生確實讓許多作者、出版社、軟體公司對於電子書重新看到了希望的署光,這也包含我這個先烈在內…

不過,本文我想提出不同的觀點跟大家討論…

確實,最近接觸到想透過ipad以及apple store來嘗試電子書的業者越來越多了,不管是傳統的出版社、報章雜誌或者是內容提供網站,幾乎大家都提供了一個iphone 或者ipad的app,這種快速的數位化絕非過去任何平台或者軟體業者所能比擬,因為不管過去的kindle也好,網站也罷,或許概念很棒,但總是有那麼一些些的缺憾…

這是科技進步帶來的結果,我們的生活已經回不到過去黑與白的世界了,當大家都使用高彩的手機,你還願意買黑白的嗎?當大家都用高彩的電腦,還有人願意用黑白螢幕嗎?這是過去Amazon或者其他推動EINK電子書閱讀器業者最大的挑戰,更不要說人們還有諸多的要求,比方:觸控、娛樂遊戲互動、影音…等等…

這正是ipad可以賣到斷貨的關鍵原因,因為它滿足了多數人的大部分需求…

然而,ipad究竟給予電子書多大的希望?多大的商機呢?

答案絕對是肯定了,而事實上也越來越多國內外的出版社開始透過in-app purchase來銷售電子書,包含日本的青空文庫、美國Wired雜誌等,唯一的差別在於電子書的內容,應該說市場上80%以上在app-store上面的內容都還是紙本書的電子版,只有少數是經過重新開發的,他們重新打造這個”電子書(或者電子雜誌)”,讓他變成一本多媒體的讀物,可以橫軸左右的翻頁,也可縱軸上下的拖拉每一頁的內容,甚至還嵌入了一些短片、背景音樂,以及一些頁中頁,目的就是讓用戶的感觀受到更大的衝擊,而我認為這應該超越電子書的界線,應該稱之為新媒體…

沒錯,這就是我想表達的,大家也可參考《電子書的讀者在哪裡?》一文,人們不僅回不去黑白的閱讀世界,也因為網路與多媒體的發展,而逐漸慢慢的離開了傳統的文字閱讀,因此過去從事語言教學的業者,他們採用互動與遊戲的方式來改變原有的教材,甚至一些原本寫blog的好手,也開始用大量的照片以及短片的方式來表現出他們想要表達的概念,更不要說是這個趨勢對於相對傳統的圖書出版的衝擊了…

閱讀圖書的人真的變少了,讀者們找到了新的吸引他們目光的內容…

所以,對於電子書以及ipad,我有兩點的看法…

其一,出版社或者是作者(版權人)仍需一步一步來,縱使有遠大的電子書夢想,也看到了多媒體的發展趨勢,但務實一點,先把自己所擁有的內容電子化,先透過ibooks的方式來切入,不能還不會走就先學飛,有這個基礎再來思考未來電子書新媒體的製作,因為這完全不同於傳統的出版概念,嚴格來說,這屬於媒體而非圖書,而既是媒體,就可以整合進EC(電子商務)等更多的元素與商業模式,並且可以結合社群(SNS,Social Network)的互動…

其二,對於app的開發團隊來說,或許電子書不應是優先的選項,而是如何善用ipad這類工具的特性,或者說ipad app是新增加出來的一種選擇,而這種選擇具有更大的殺傷性,他就如同一種新的網站的格式,除了電子書外,用來看影片更是最佳選擇,也是一個互動幼教的好平台,而ipad更是一個很好做簡報的工具,或許應該朝這些方面來思考,才不至於又陷入一種迷失當中…

ipad確實帶來了一個不一樣的市場,這還只是個充滿想像空間的開端,至於如何掌握這個大商機,確實需要動動腦筋,找出適合自己的方向…

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還在想電子書,你也許落伍了…-三十而慄
IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
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