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電子書閱讀器正邁大步前進?

BY: | 2009-Jul-27 | Under 網路媒體
10 Comments

這一陣子電子書的話題一再被提及,成為經濟危機中的一種異數與希望,在中國內地幾乎所有主要的競爭者,方正、漢王、翰林…等廠商無不在閱讀器上出新招,而且看似各擁一片江山與優勢,在國際上,除了Amazon推出Kindle之外,最近全美最大連鎖書商邦諾公司的網路電子書店20日開張,號稱全球最大,消費者可透過iPhone等裝置閱讀逾70萬本書,邦諾也將採用Plastic Logic的技術推出電子書閱讀器,與Amazon Kindle一較高下…

至於台灣市場呢?受到全球的帶動、鼓舞與威脅,整個出版界與高科技產業似乎更為協調一致,對於電子書共通格式國際數位出版聯盟(IDPF)所主導的ePub有了共識,也慢慢的展現出破釜沉舟的態度,加快了整個圖書產業電子化轉型的進程…

我認為電子書閱讀市場在過去發展因國家、地區而異,電子書閱讀器想要成功,除了硬體技術有待突破與成熟之外,電子書內容也舉足輕重,電子書內容發展最好的當屬中國內地,這某種程度上受到網路文學盛行以及盜版猖獗的推波助瀾,而內地因為圖書的發行管制制度嚴格,使得其電子版在網路上的散佈,或多或少是為了遊走在制度外的灰色地帶,至於其他的國家、地區,則一直因為版權授權的因素以及出版社保守的心態而受到抑制…

所以說電子書閱讀器市場的成長動力未來的發展,受到這種先天環境的影響很大,加上出版社各擁自己的版權以及特定的圖書市場,因此電子書格式的相容性以及數位內容管理一直都是各說各話,大家都期望成為市場標準的制定者,即使某些共通格式慢慢成為標準,都還呈現著戰國紛亂的局面,導致用戶無所適從,整個市場的成長存在疑慮…

根據數據調查公司iSuppli的預測,2012年全球電子書閱讀器(硬體)銷售量將從2007年的15萬台上升到1,830萬台,年複合年增長率高達161%,預計2012年全球電子書閱讀器(硬體)銷售金額將從2007年的350萬美元上升到2.912億美元,年複合年增長率為143%,也因此電子書閱讀器被視為未來科技產業的新藍海市場…

這個預測的數據當然是以美國市場為基準所預測的,那其他的國家地區呢?我把電子書閱讀器市場暫且分成了三個部份來看待,其一為歐美與日本的市場,其二為中國內地市場,其三為港台市場,因為這三個分類明顯的因各自市場的特性而有不同的發展以及未來潛力…

首先,以美國為主的市場,因為紙本書的價格相對較為昂貴,電子書享有較大的價差,對昂貴的電子書閱讀器接受能力也較高,加上Amazon以及邦諾這些重量級書店的主推行銷,我想在外文書(尤其是英文書)的市場上較可能擁有比較大的成長幅度,而港台的市場,我認為是一個跟隨的市場,本身容納性不大,跟隨著美國的市場前進,同時又害怕受到內地電子書閱讀器廠商(公板或者山寨)的低價夾擊,而港台最缺乏的就是電子書平台服務…

那麼內地的市場性如何呢?其實目前內地用手機看電子書的人口已經不少,在公車或地鐵上經常可以看到,而就電子書閱讀器的市場,我認為價格決定了一切,目前以EInk或者Plastic Logic面板技術的硬體設備還很難有所突破,可以說他的成本已經高於市場的接受範圍,所以目前廠商所推出的產品是一種鋪路的行為,大家忙著先讓用戶對其品牌有印象,以期下一步推出低價的閱讀器席捲市場,除了上述兩種面板技術外,或許SSCT(雙穩態面板)也可能因價格優勢而有所斬獲…

不可否認這場電子書的變革將是人類閱讀歷史上的大世紀,這個產業市場確實具有極大的潛力,但亟待改善與突破的關鍵還有不少,大家一方面要跟時間賽跑、跟競爭對手賽跑,一方面還需要共同合作制定標準與規範,而另一方面也害怕成了白老鼠,並幫其他競爭對手作嫁…

我想這場電子書閱讀器的戰爭,最後的贏家非平台服務商以及數位內容版權商莫屬,至於電子書閱讀器市場成長究竟有多快速,或者只是大家過度的期待與寄託,還有待時間的証明…

封面照片為Liver reader,來自於Australian Design Award

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IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.

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10 Comments

  1. XJP says:

    影响电子阅读器普及的原因仍然是价格原因,即便是目前大陆电子书阅读器的价格仍然在¥1500以上,当然价格是可以降低的,一是通过更优秀、更廉价的技术解决方案,进行更加有效的成本控制;另外更重要的一点就是,一个产品的市场越大,销量越大,它的平均成本就会大幅下降,这才是电子书阅读器普及的契机。当市场蛋糕做够大的时候,任何的版权问题都不是问题,出版社与作者也只是想要赚钱而已,这么大一个市场绝对是他们无法忽略的,也许有一天书籍的电子化发行将会成为出版社的一个重要渠道。

    • stupid77 says:

      @XJP, 呵,這就是蛋生雞、雞生蛋的問題了,而我想這是目前眾多硬體廠商、平台商與出版社正在努力的方向,但在我看來,技術的成熟度以及出版社對於版權以及安全性的概念獲得改善,才有可能大幅推進這個市場的成長…

      比較正面的是,最近看到Amazon打算用電子書夾廣告的方式來進行,雖然不是一種新的概念,我覺得這是一種觀念轉變的開始,這也意味著電子書的新時代即將到來…

      參考數位時代雜誌的報導:
      http://www.bnext.com.tw/FocusDay_2136

  2. 小蕾 says:

    很多書大陸都找不到的,但是卻可以通過網絡途徑獲得電子版。原版書很貴,我也會下載電子版來看。所以也曾經去看過這些電子閱讀器的相關資訊。然後覺得,不如買一個PSP好過……又可以看電子書又可以玩遊戲又可以看電影…..PSP現在也可以支持PDF格式閱讀,覺得很好用。

  3. Stupid77 says:

    補充最新的兩則關於電子書閱讀器的消息,
    1. 南韓三星Samsung Electronics推出 5 吋小型觸控螢幕韓文電子閱讀器 SNE-50K,售價USD 270,使用者必須先用個人電腦 (PC) 下載書籍,再儲存於電子書內。閱讀格式則包括微軟 (Microsoft) 的 Office 及 Adobe 的 PDF 檔。與南韓最大連鎖書店之一教保文庫 (Kyobo Bookstore Co.) 的網路書店合作,由對方提供電子書下載服務。教保目前提供 2500 本書籍的電子版,主要為韓文書籍。
    2.方正集團推出蕃薯網,使中國的購書者可以在中國實現亞馬遜Kingdle的讀書方式:手持一個電子墨水技術的閱讀器,就可以從蕃薯網上下載60萬種電子圖書,其中很多電子圖書的價格只是紙質圖書的三分之一。
    Kingdle是基於亞馬遜的Kindle和Google圖書搜索這兩種商業模式的結合。

  4. stupid77 says:

    今天在聯合報上看到一位老朋友在美國推出幾款新的電子書閱讀器,ASTEK,5日發表新款中文電子書閱讀器6吋EZ Reader及5吋EZ Reader Pocket PRO,成為全美第一家推出電子書閱讀器的華人業者,也是全美第一台支援最多文檔圖片格式的電子書閱讀器,及全美第一台有中文語音朗讀功能的閱讀器。

  5. stupid77 says:

    最近台灣的電子書很熱很夯,幾乎把電子書當成產業的未來出路…

    目前電子書採用的顯示技術,九成以上全部是採用E Ink公司所提供之電泳顯示介質。今年元太已宣布收購E Ink公司;友達入股SiPix公司成為最大股東;台達電選用Bridgestone之電泳顯示面板,顯示台灣在液晶產業中已為國際主要供應國之外,在電泳顯示技術之電子書閱讀器的供應上,更是國際上唯一的供應產地…

  6. Stupid77 says:

    根據聯合報的報導:
    本消費電子大廠Sony公司宣布,將於12月推出可無線下載書籍的電子閱讀器Reader Daily Edition,以力拼亞馬遜的的Kindle,顯示電子書市場競爭日趨激烈。Reader Daily Edition具備Kindle沒有的觸控式螢幕,7吋寬的螢幕比Kindle大1吋,可儲存1000本標準電子書。
    Sony急欲搶回電子書江山,另有5吋螢幕的口袋型電子閱讀器Pocket Edition,每台售價199美元。

  7. stupid77 says:

    還有一點需要留意的,我認為所謂的電子紙,其實不能跟電子書”完全畫上等號”,因為電子紙的運用層面很大,不僅限於電子書的範圍而已,舉個例子: 電子標籤,都可以採用電子紙的技術….

  8. stupid77 says:

    華碩也將於2009年底推出的電子書可能命名Eee Reader或Eee Book,暫訂為九吋、六吋的灰階觸控螢幕,外型像一台大型的PDA(個人數位助理),將內建喇叭播放音樂,上蓋為白色、下蓋為銀灰色,新產品年底問世。

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