電子書閱讀器話題是否流於股價炒作…-三十而慄

在總體經濟環境衰退破盤之中,繼太陽能、LED與GPS之後,電子書相關產業似乎成了產業界眼中的大浮板,打自最早Amazon成功的推出Kindle閱讀器之後,後續的跟隨者看到了一個成功的樣本,也加大了開發電子書市場的信心,而一直默默耕耘著E Ink面板的元太科技,幾乎成為了台灣電子書的標竿,其股價不僅抗跌,甚至大幅的飆漲...

這種股價的漲幅,看在其他科技大廠的眼中,似乎特別不是滋味,因此也掀起了搶進電子書硬體量產的計畫,一時之間,原本能被視為未來科技、未來市場的電子書閱讀器,大大的加速了發展的進程,但是電子書閱讀器真的有這麼大的魅力嗎?還是在這一片不景氣之中,大家共同的尋求了一個想像的慰藉,塑造一個轉移目標的本夢比,用以撫慰現階段一掘不振的股價呢...

在分析電子書閱讀器的案例之前,我們可以先回顧一下過去十年之內,PDA以及tablet PC的發展歷程,PDA的興起幾乎是數位時代以來,一個因應隨身化、無紙化個人管理系統的演進過程,最早,公務繁忙的人士必須隨身帶著一本大記事本,把聯絡人、每日的工作計畫、會議、事務提醒都記錄下來,而電腦化之後,電腦上的軟體工具逐漸取代了手記本,PDA的問世,更大大提升了這種記事本、提醒系統的機動性,並且更加的有系統、有效率的管理,因此PDA也成了新興的科技產品,一時的輿論話題,但是PDA的發展並沒有真正普及,或者說只是曇花一現,其一是價格因素,其二這是過度性產品,除所謂的科技愛好者之外,PDA似乎過於曲高和寡,因此當智慧型手機誕生時,PDA就被整合並取代了...

相同的,我認為目前的電子書閱讀器亦有相同的特性,就如同當年的PDA一樣,在各界的大規模行銷與表示看好之下,的確會吸引不少的用戶購買,但這只是行銷手段,也確實有不少人有這種希望能夠走到哪裡看到哪裡,並同時擁有大批量圖書的需求,但是這不代表目前市面上看到這樣的電子書閱讀器是對的產品,或者符合閱讀者的需求,用戶之所以在這個階段願意買單,除了閱讀的需求之外,更多是嘗鮮或者炫燿的心理,電子書閱讀器的未來絕對是走上系統整合的趨勢...

電子書閱讀器話題是否流於股價炒作…-三十而慄

更何況,電子書閱讀器身為一種硬體,他只是一個閱讀的工具,不管他是否是一種過度產品,未來是否被手機或者其他家電整合,甚至是成為所謂的電子書包,我認為,只要E Ink(或Sipix或其他的)顯示技術有所突破,硬體都不是整個電子書產業的關鍵所在,專職生產電子書的企業,最終仍就流於賺取微薄OEM訂單的毛利,擺脫不了硬體製造工廠的悲哀,而這也是長久以來,以台灣為首科技產業的宿命,永遠只能靠著規模來賺錢,分析到此,不知道大家認為電子書閱讀器的生產到底對於股價有多大的幫助...

其實電子書產業的精隨,是在於電子書的閱讀軟體、電子書的內容(版權)以及流通平台(通路),現階段大家看似某些硬體、面板廠似乎佔有了某些技術上的優勢,但這是短暫的,容易被超越的,甚至是很短視的,只有真正握有大量以及熱門的內容,以及操縱電子書的交易平台,諸如Amazon之輩或者出版品交易平台者,才真正建立起進入障礙,不容易被超越、取代,並有能力在不遠的未來享有較大的電子書市佔率,成為行業的龍頭...

當然,我們也不可否認這些硬體廠商在顯示技術上的努力研發與突破,因為沒有他們的貢獻,電子書產業終究是缺了一個閱讀媒介,只是股價上的本夢比,我想大家應該更理性的看待,尤其是當所有廠商都一窩瘋投入之時,何況這類產品只是用來取代目前的PC或者Notebook產量,並沒有真正擴大了科技產業的規模與產值...

後續有機會再跟大家分享,電子書內容版權以及平台整合的解決方案(total solution)...

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IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
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