[客]电纸书在中国实录。-三十而慄

根据国外媒体报道,Amazon近日发表报告称,今年圣诞节当天,Kindle电子图书销量首次超过印刷版图书,Kindle是该公司今年最畅销的圣诞礼物。Kindle就是Amazon推出的电子书阅读器,该产品的厚度仅为0.91厘米,重量仅为284克,还不如一本普通书的厚度与重量。该产品在设计、电池使用时间以及存储容量方面都让人叹为观止。

虽然Kindle还没进入中国,但中国人也有了自己的电纸书(其实这个名词是stupid77之前所在的公司发明的),这种像书没有纸的书籍似乎不经意间就来了,它能飞入寻常百姓家吗?

电视广告已炒得火热,电纸书概念渐行渐近

“电纸书?我们这里暂时没有货”、“MP4也可以看电子书,便宜实用,为什么一定要买电纸书?”近日,央视各大频道密集播放国内某品牌电纸书的广告,一下子也让“电纸书”这一新产品深入人心起来。可是,日前当笔者来到数码城询问电纸书时,绝大多数店主却都摇摇头,表示“没听说过”或者是“没货”。看来,与电视上的火热宣传相比,电纸书实际的市场销量则显得“冷清”很多。

“像书一样不伤眼,像图书馆一样存万卷书”,岁末电纸书的广告开始在央视各大频道密集播出,电纸书一夜之间进入了人们的视野。2年前,日本Sony推出了一款名为Sony i-libre的电子书阅读器。该产品能够链接到网上书店,购买数万种电子书籍并下载到这个读书器里。但由于Sony在线书店可选的书籍品种有限,并没有在消费者之间掀起购买旋风。现时随后全球最大的网上书店Amazon推出了无线书籍阅读器“Kindle”,人们只需要花费359美元购买 Kindle电子书阅读器,就可以直接下载电子报纸、杂志和博客,并进行自动更新。由于Kindle内置了手机数据传输网络,因此还可以免费实现无线上网功能。

目前在中国市场上,生产电纸书以汉王、方正两家公司为主。其中,方正的电纸书占据了绝大多数的国内市场。“只需要在口袋里放一本电纸书,就可以随时随地看自己喜爱的书籍,再也不用把厚厚的书背来背去了,多方便啊。”电纸书的问世受到了“书虫”们的青睐。

市场上还难觅踪影,价格成最大拦路虎

这么便捷先进的产品在市场上是不是很受欢迎呢?笔者来到杭城的数码卖场一探究竟。出乎人意料的是,连续跑了4家专门卖数码产品的店,都没有找到 卖电纸书的,甚至有店主表示没听说过这个产品。直到第5家店记者才找到该款产品。据店主蔡老板透露,他所在的这个卖场没有一家店是专门卖电纸书的,就连他们也是“顺带卖卖的”。“你是我近一个礼拜以来碰到的第一个咨询电纸书的顾客。”

“2000多元的价格,还是贵了点,虽然我爱看书,但让我一下花这么多钱买个电纸书。再加点钱都可以买上网本了。”一位在购买mp4的年轻男士如是说,他认为还不如花个400多元买个屏幕大一点的mp4,可以一边看书一边听歌,还可以看视频和听广播。

笔者调查发现,一本国产的电纸书,最低价格也在1600元左右,一些较为精装的产品价格甚至超过2500元,最新款的产品售价高达3500元。这个价位,几乎可以买一台大屏幕的高档手机,或者一台中档上网本了。

“电纸书最大的卖点就是那块类纸显示屏。这也是为什么它不能等同于mp4的原因。”蔡老板介绍,电纸书显示屏采用的是电子墨水技术(E-INK)。由电子墨水制作的显示屏,与目前市场上主流的液晶显示屏相比,其产品反射率和对比度更为理想,看起来就像是纸上的墨水,显示效果与柔性书和报纸相当接近。在强烈的太阳光下都不会反光,可以看得清清楚楚。“但是这块屏非常的贵,都是从国外进口的。价格一时半会是降不下来的。”行业内人士透露。

据悉,电纸书的高价格使得不少年轻人望而却步。目前电纸书的购买者大多数是35岁以上的中年人,且平均收入水平相对较高。从价格和性价比上来讲,目前的电纸书算是一款“贵族”产品。

随着数码时代的来临,人们越来越习惯于用电子设备阅读文字,数字图书是社会公认的图书业发展方向。据德国出版业杂志《书业报道》9月份对840 位来自世界各地的出版人进行的一项调查,50%以上的人认为,到2018年数字化出版将超越传统的图书。而据有关数据显示,2008年全国电子图书市场实现销售收入达22.7亿元,增长33.4%,但使用电纸书阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%。

版权问题隐患多多,国外大鳄虎视眈眈

除了价格高昂之外,让顾客迟迟不敢购买电纸书的还有一个版权问题。

前些年,国内数字图书盗版猖獗是个不争的事实。很多书籍的电子版都可以在互联网上免费下载,但是今年以来,国家加大了对盗版书籍的打击力度。为了解决版权纠纷问题,国内的电纸书生产厂商也在尝试着和有关部门签订合作协议,进行利益分成。

“电纸书价格高点也就算了,但是如果以后每次下载新书都要收费且越来越贵的话,在中国还有个让读者接受的过程。”在杭州从事IT行业的李霞女士说。

“为什么不直接去买亚马逊的Kindle呢?”面对国内电纸书的高昂价格和版权问题,不少“书虫”们打起了国外电纸书的主意。由于亚马逊还未在国内市场上推出Kindle,因此Kindle的水货版在淘宝上卖得很火。笔者在淘宝网上搜索“Kindle”,共找到了将近300种产品,平均售价 3000元左右。

“Kindle上的新书更新很快,只要有一个Kindle和一张信用卡,我就可以第一时间接触欧美的最新书籍。”在媒体工作的王红今年6月份在淘宝网上购买了一个Kindle,他说,目前亚马逊提供30万种电子书供用户下载,而且还可以订阅报纸杂志,诸如《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》和《时代周刊》、《福布斯》等。同时,亚马逊还有一项促销活动,即所有上了《纽约时报》新书排行榜的书籍一律售价9.99美元。此外,在版权问题上,由于Kindle背后有强大的内容提供商亚马逊的支持,只要购买Kindle,就能以优惠的捆绑价格在亚马逊上购得电子书籍,因此也不存在版权问题。

“不过要想在国内通过正规途径购买Kindle还需要一段时间。因为Kindle目前没有进入内地市场,就算要进来亚马逊也要先解决很多问题。”尽管王红对Kindle这个产品很推崇,但是对于其在国内的发展却并不看好。

一直以来,亚马逊就对中国市场虎视眈眈。前一段时间,亚马逊将Kindle电子阅读器的价格下调40美元,调降至259美元,与此同时,亚马逊还推出了国际版的Kindle,并在全球100多个国家地区大力推广,其中就包括台湾、澳门和香港。但是如果亚马逊想进入内地市场,就得和国产品牌一样面对同一个问题—版权问题。“中国的版权制度实在是太复杂,盗版书籍也太多了,亚马逊想进入中国市场还是有难度的。”王红如此评价道。

文章来源:杭州日报

The following two tabs change content below.
[客]电纸书在中国实录。-三十而慄
三十而栗讀者投稿以及站外專家的專欄文章分享