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內容行銷

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內容行銷打自互聯網開始就是一直是一個重點,因為這是吸引用戶眼球的第一要素,抓住眼球了,用戶才有意願繼續深入挖掘,而且成本相對可控,但內容行銷真正大量受到品牌或者B2B企業的關注,確是這一兩年的事情,這是因為社會媒體行銷的興起,很多新品牌或者喜歡創新的品牌,在這個領域建立的典範也嘗到了甜頭,所以多數企業也紛紛跟進。
在我的上一篇文章《互惠才是內容行銷成功的前提》中,我們提到內容行銷成功的三要素: 1.主動的給予。 2.接受者必須有所獲得。 3.不對接受者做任何要求、任何形式的回饋。 這次我們來談談實際上操作的策略,說到內容行銷我們最常用的工具就是委託Blogger撰寫文章,生產所謂的口碑文、開箱文、體驗文、圖片或影音等等,用以影響消費者認知與決策,並且豐富本身官方網站等相關內容。
一位大學教授做過一個小小的實驗。他從一群素不相識的人名中,隨機挑選出一些人來,主動郵寄聖誕卡片給他們,他估計可能會有一些回音。但隨後發生的一切還是大大出乎他的意料,這些人回贈的節日卡片如雪花似的寄了回來,大部分給他回贈卡片的人根本就沒想過打聽一下這個陌生的教授到底是誰,他們收到卡片,自動就回贈了一張。