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品牌

14篇文章
台語有一句話叫做:富不過三代不知吃穿,指的是沒有在富裕的環境中成長,對於品位對於生活品質的要求,往往有一定的落差,突然的暴富就變成了俗俗的暴發戶Style,而中產階級想要求也必須有所取捨,而家道中落的公子哥,即使不濟,仍流落出落難貴公子的氣質...
你思考過品牌策略的原點是什麼嗎?我認為是"意義",也許你會問所謂的"意義"是什麼意思?有說等於沒說,我只知道義氣,沒聽過”意義”啦... 確實,有不少的生意人、創業家還真的用義氣在做生意,若你不想跟他們一樣,那就讓我們繼續看下去。
聯想絕對是中國國產手機里的“高富帥”,要什麼資源有什麼資源。但它似乎還不太滿意,還想讓自己變得更完美。於是,它想從草根的小米身上學一些東西,一些低成本但高效率的行銷手法。
近期越來越多千元以內的智能手機誕生,其中更有不少掛上了知名網站的品牌,大家都期望透過大量的曝光以及平民化的價格搶佔市場份額,銷量超大但利潤超薄,這是許多中國國內手機製造廠商長期來苦苦思索的難題,筆者不奢望能通過一篇博文就給出此問題的答案。不過,也許更多人的思考與分析,或許對於破解此難題會多一些思路。
唐·舒爾茨(Don Schultz)是美國西北大學整合行銷傳播教授、整合行銷傳播理論的開創者,有不少關於品牌、整合行銷、傳播方面的大師,也有不少著作,其中《整合行銷傳播》是第一本整合行銷傳播方面的著述,也是該領域最具權威性的經典著作。
今天与从美国飞来拜访上海的学弟妹们吃饭,刚好聊到他们为几个芝加哥当地品牌所建议出的社群策略,很巧的是在他们所谓的社群策略中都包含了一项建议,『吉祥物(Mascot)』,我在深入问了一下,使用吉祥物的原因不外于人们想要互动的对象是比他们更有趣的个人,而不是冷冰冰的品牌。
前一阵子跟一些从事动漫行业的朋友聚会聊天,聊到了国产动漫电影的一些情况,有一位漫画家就提到了,国内的动漫公司普遍没有营销或者广告的观念,他们往往花了90%的项目预算在制作上,只留了10%的预算做市场推广与营销。
微博这一时代的新型沟通工具,一出现便马上疯狂起来,不但惹得平民百姓趋之如骛,就连各种明星、大腕们也不甘落后,纷纷开通了微博,有的网站微博注册用户甚至过亿。
你思考過經營自己的粉絲會員嗎?如果想過,你打算如何經營呢? 事實上,所有的品牌以及廠商都正在經營自己的會員,這是公認一個事業體得以歷久不衰並逐步壯大的關鍵,在我們住家樓下街角的便利商店或者影片光碟出租店,一家連鎖的餐飲店、量販店,乃至於諸如BodyShop這些品牌
罗兰贝格管理咨询公司(Roland Berger)发布《中国消费者报告2010》:互联网对中国消费者的行为影响日盛,网络口碑(IWOM)的影响力在中国尤为强大;中国消费者的需求日益复杂且凸显个体化;84%的购车者认为高品质是他们购买进口车的主要原因。
有人說廣告是一門藝術,是一種創意的表現,是企業形象的表達,也是廣告人表演的大舞台,更可能是企業進行市場壟斷的手段,從不同的角度、立場來看,廣告似乎都有不同的定義,然而,廣告也意味著成本、費用的支出,所以對於企業來說,總是一個極為謹慎的工作...
每天早上走路到公司都會經過一家規模不小的網吧,大約容納200台電腦,每台電腦的配備都算高級,這家網吧原本是這個城市一個知名的連鎖網吧體系的加盟店,然而經營了一年多之後,應該是過了加盟權利的期限,悄悄的換了一個招牌,改用自己的店名...