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置入式行銷

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“置入性行銷(Placement marketing,又名置入式行銷),或稱為產品置入(Product placement),是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體,以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關,一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。”
最近在內地的電視上看到一個廣告,由彭于晏以及桂綸美擔任主角,看似公路影片的口香糖廣告(如以下視頻短片,看不到點這裡),這也許是搭著電影的情結拍的,成本應該不低,但質感之好,卻也讓人印象深刻…
以往購買東西之時,我們選擇商品的依據往往是電視廣告的推銷,或者是親朋友好的介紹,這是因為資訊過於閉塞的關係,我們不容易得到其他陌生人的使用經驗,甚至也可能不太相信他,相反的,周邊朋友的口碑以及電視廣告上代言明星的介紹,發揮了絕大多數的作用...
前往杭州之前,曾在今年馮小剛的賀歲影片《非誠勿擾》中看到杭州的一個景點西溪濕地公園,當時對杭州不熟,以為這是影片中虛擬出的地名,但實際到了杭州才知道自己孤陋寡聞,而真實的西溪濕地公園,因為這部影片,也成為了家喻戶曉的新興熱門旅遊景點...
所謂的效果廣告,可以直接解釋成對於廣告主的品牌知名度有效益,比方說依據廣告展示次數收費(CPM),或者是對於直接的收入有效益,比方說:根據帶來的收入拆帳等,包含了CPC、CPA、CPS、CPL等方式...