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Tag Archives: 行銷管理

  • 創造一個讓消費者購買你的商品的理由

    Author: | Post On: 2014-Dec-17 | Under 管理職場
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    創造一個讓消費者購買你的商品的理由
    感覺是對客觀現實個別特性（聲音、顏色、氣味等）的反映，由來自物質世界的一定刺激直接作用於有機體的一定感覺器官，如光線引起視覺，聲波引起聽覺；刺激在感官內引起的神經衝動，由感覺神經傳導於大腦皮層的一定部位產生感覺。
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  • 行銷最終理論Final Theory：消費者的為什麼？

    Author: | Post On: 2014-Nov-04 | Under 管理職場
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    行銷最終理論Final Theory：消費者的為什麼？
    諾貝爾物理學獎得主溫伯格(Steven Weinberg)在「最終理論的夢想」(Dreams of A Final Theory)一書中說明，最終理論是以最基本的原理解釋其他原理的理論，且具備無限的有效性、充分的完整性與一致性。在行銷的世界中，我個人提出屬於行銷的最終理論就是…
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  • 重新定義21世紀的博物館

    Author: | Post On: 2014-Oct-04 | Under 文化休閒
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    重新定義21世紀的博物館
    本文為三十而慄專欄作者林珮芸專訪巴西羅伯特．馬里尼奧基金會博物館的溝通顧問Luis Marcelo Mendes，探討博物館品牌的建構。百貨公司賣的是商品；博物館賣的是文化，兩者之間有什麼共通點?美術館蒐藏品陳列的是藝術品，如何和當地社區或城市有緊密連結?科技網路如何為博物館加分，全世界大大小小的博物館，如何可以成為真正的博物館家族?
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  • 你的行銷持不持久？

    Author: | Post On: 2014-Sep-04 | Under 管理職場
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    你的行銷持不持久？
    西元 1 世紀的時候普魯塔克曾經提出一個問題：希修斯與雅典的年輕人們自克里特島回來時所搭的船，隨著時間過去；木材也逐漸腐朽，而雅典人更換新的木頭來替代。最後，該船的每根木頭都被換過了；因此，古希臘的哲學家們就開始問著：「這艘船還是原本的那艘希修斯之船嗎？
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  • 電子郵件行銷快消亡了嗎？

    Author: | Post On: 2014-Aug-27 | Under 客座專稿
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    電子郵件行銷快消亡了嗎？
    電子郵件行銷快消失了嗎？事實並不是這樣。電子郵件行銷（EDM，即Email Direct Marketing的縮寫），是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞價值資訊的一種網路行銷手段。
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  • 行銷經理必修課之六：是通路還是媒體

    Author: | Post On: 2014-Jul-23 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之六：是通路還是媒體
    先試想媒體跟通路有什麼異同點？什麼是媒體？什麼是通路？媒體指交流、傳播信息與資訊的工具。流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程；而參與這個交易過程的所有廠商，即構成所謂的「通路」（Channel）。
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  • 如何寫出讓人記得住的文案？

    Author: | Post On: 2014-Jul-10 | Under 管理職場
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    如何寫出讓人記得住的文案？
    無意間跟朋友聊到了台灣的瘋狂賣客，瘋狂賣客真的是電子商務的一大奇葩，其會讓人印象深刻，甚至念念不忘，正是網站經營者每天用心準備的文案，讓人時間到了，就期待的到網站上放鬆一下心情，這就是所謂好文案的定義...其實好文案不只對一個購物網站重要，在我們從小到大的生活都很關鍵，記得當年的作文題目嗎？
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  • 行銷經理必修課之五：相信才會行動

    Author: | Post On: 2014-Jul-06 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之五：相信才會行動
    Imagination is more important than knowledge.想像力比知識更重要。這是愛因斯坦最廣為人知的名言...其實，愛因斯坦不知道的是這句話同時也適用於所有商業行為，怎麼說呢?
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  • 行銷經理必修課之四：消費者是上帝

    Author: | Post On: 2014-Jun-04 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之四：消費者是上帝
    你以為你在經營品牌嗎?其實…今天的消費者才是品牌的主體，不是你，你只是提供工具或服務讓消費者能建立自己的品牌而已，主觀地說，是消費者擁有你，不是你擁有消費者(consumer own your brand)。
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  • 行銷經理必修課之三：木魚與搖滾

    Author: | Post On: 2014-May-26 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之三：木魚與搖滾
    行銷是有節奏與律動的，就像有快有慢、有輕有重的音符所組合而成的音樂組曲，試想如果五月天的音樂，如同廟裡的和尚敲木魚誦經一樣的穩定沒有變化，會有今天的搖滾天團嗎?
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  • 行銷經理必修課之二：火種源(Allspark)之誕生

    Author: | Post On: 2014-Apr-21 | Under 管理職場
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    行銷經理必修課之二：火種源(Allspark)之誕生
    談完了必修第一課(傳統行銷與數位行銷)之後，我們來談談你的新商品、新服務要符合怎麼樣的條件才有機會被擴散、引爆趨勢?為什麼有時候新商品或新服務可以成功上市廣為人知?而為什麼大多數的新商品或服務，雖然也遵守一切的行銷理論、找了對的行銷人員、提供了足夠的預算，卻仍會失敗呢?
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  • 常見的網路廣告平台運作原理淺析

    Author: | Post On: 2014-Apr-15 | Under 網路媒體
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    常見的網路廣告平台運作原理淺析
    在網路上打廣告的企業或者個人越來越多了，多數的網路廣告都是交由廣告代理商處理，他們會根據你的預算、商品(或者服務)的屬性，以及對應的目標客戶群，幫你選擇合適打廣告的網站平台，合適的時間段，以及用什麼樣的方式展示出你要的廣告效果，最後還透過不斷的監控，優化廣告的效果，來提升整個ROI。
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