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行銷管理

33篇文章
感覺是對客觀現實個別特性(聲音、顏色、氣味等)的反映,由來自物質世界的一定刺激直接作用於有機體的一定感覺器官,如光線引起視覺,聲波引起聽覺;刺激在感官內引起的神經衝動,由感覺神經傳導於大腦皮層的一定部位產生感覺。
諾貝爾物理學獎得主溫伯格(Steven Weinberg)在「最終理論的夢想」(Dreams of A Final Theory)一書中說明,最終理論是以最基本的原理解釋其他原理的理論,且具備無限的有效性、充分的完整性與一致性。 在行銷的世界中,我個人提出屬於行銷的最終理論就是…
本文為三十而慄專欄作者林珮芸專訪巴西羅伯特.馬里尼奧基金會博物館的溝通顧問Luis Marcelo Mendes,探討博物館品牌的建構。 百貨公司賣的是商品;博物館賣的是文化,兩者之間有什麼共通點? 美術館蒐藏品陳列的是藝術品,如何和當地社區或城市有緊密連結? 科技網路如何為博物館加分,全世界大大小小的博物館,如何可以成為真正的博物館家族?
西元 1 世紀的時候普魯塔克曾經提出一個問題:希修斯與雅典的年輕人們自克里特島回來時所搭的船,隨著時間過去;木材也逐漸腐朽,而雅典人更換新的木頭來替代。最後,該船的每根木頭都被換過了;因此,古希臘的哲學家們就開始問著:「這艘船還是原本的那艘希修斯之船嗎?
電子郵件行銷快消失了嗎?事實並不是這樣。 電子郵件行銷(EDM,即Email Direct Marketing的縮寫),是在用戶事先許可的前提下,通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞價值資訊的一種網路行銷手段。
先試想媒體跟通路有什麼異同點?什麼是媒體?什麼是通路? 媒體指交流、傳播信息與資訊的工具。 流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程;而參與這個交易過程的所有廠商,即構成所謂的「通路」(Channel)。
無意間跟朋友聊到了台灣的瘋狂賣客,瘋狂賣客真的是電子商務的一大奇葩,其會讓人印象深刻,甚至念念不忘,正是網站經營者每天用心準備的文案,讓人時間到了,就期待的到網站上放鬆一下心情,這就是所謂好文案的定義... 其實好文案不只對一個購物網站重要,在我們從小到大的生活都很關鍵,記得當年的作文題目嗎?
Imagination is more important than knowledge. 想像力比知識更重要。 這是愛因斯坦最廣為人知的名言... 其實,愛因斯坦不知道的是這句話同時也適用於所有商業行為,怎麼說呢?
你以為你在經營品牌嗎? 其實…今天的消費者才是品牌的主體,不是你,你只是提供工具或服務讓消費者能建立自己的品牌而已,主觀地說,是消費者擁有你,不是你擁有消費者(consumer own your brand)。
行銷是有節奏與律動的,就像有快有慢、有輕有重的音符所組合而成的音樂組曲,試想如果五月天的音樂,如同廟裡的和尚敲木魚誦經一樣的穩定沒有變化,會有今天的搖滾天團嗎?
談完了必修第一課(傳統行銷與數位行銷)之後,我們來談談你的新商品、新服務要符合怎麼樣的條件才有機會被擴散、引爆趨勢? 為什麼有時候新商品或新服務可以成功上市廣為人知?而為什麼大多數的新商品或服務,雖然也遵守一切的行銷理論、找了對的行銷人員、提供了足夠的預算,卻仍會失敗呢?
在網路上打廣告的企業或者個人越來越多了,多數的網路廣告都是交由廣告代理商處理,他們會根據你的預算、商品(或者服務)的屬性,以及對應的目標客戶群,幫你選擇合適打廣告的網站平台,合適的時間段,以及用什麼樣的方式展示出你要的廣告效果,最後還透過不斷的監控,優化廣告的效果,來提升整個ROI。