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行銷經理

9篇文章
諾貝爾物理學獎得主溫伯格(Steven Weinberg)在「最終理論的夢想」(Dreams of A Final Theory)一書中說明,最終理論是以最基本的原理解釋其他原理的理論,且具備無限的有效性、充分的完整性與一致性。 在行銷的世界中,我個人提出屬於行銷的最終理論就是…
基本上,所有的行銷人員都試圖用以管窺天的方式去了解市場與消費者行為。 你必須要誠實的說其實你不知道,你不知道這個行銷計畫是否會成功,也不知道你的商品或服務是否會被消費者接受,所有的行銷計畫都是根據少的可憐的資訊,來做最有可能的猜想。
西元 1 世紀的時候普魯塔克曾經提出一個問題:希修斯與雅典的年輕人們自克里特島回來時所搭的船,隨著時間過去;木材也逐漸腐朽,而雅典人更換新的木頭來替代。最後,該船的每根木頭都被換過了;因此,古希臘的哲學家們就開始問著:「這艘船還是原本的那艘希修斯之船嗎?
先試想媒體跟通路有什麼異同點?什麼是媒體?什麼是通路? 媒體指交流、傳播信息與資訊的工具。 流通是指將產品從製造者(生產者)移轉至使用者(消費者)的過程;而參與這個交易過程的所有廠商,即構成所謂的「通路」(Channel)。
Imagination is more important than knowledge. 想像力比知識更重要。 這是愛因斯坦最廣為人知的名言... 其實,愛因斯坦不知道的是這句話同時也適用於所有商業行為,怎麼說呢?
你以為你在經營品牌嗎? 其實…今天的消費者才是品牌的主體,不是你,你只是提供工具或服務讓消費者能建立自己的品牌而已,主觀地說,是消費者擁有你,不是你擁有消費者(consumer own your brand)。
行銷是有節奏與律動的,就像有快有慢、有輕有重的音符所組合而成的音樂組曲,試想如果五月天的音樂,如同廟裡的和尚敲木魚誦經一樣的穩定沒有變化,會有今天的搖滾天團嗎?
談完了必修第一課(傳統行銷與數位行銷)之後,我們來談談你的新商品、新服務要符合怎麼樣的條件才有機會被擴散、引爆趨勢? 為什麼有時候新商品或新服務可以成功上市廣為人知?而為什麼大多數的新商品或服務,雖然也遵守一切的行銷理論、找了對的行銷人員、提供了足夠的預算,卻仍會失敗呢?
網路改變了很多事的規則,其中包含了行銷的思維,從商品的上市到成功的銷售,就因此而分成了傳統思維與數位思維,我們分別用圖解來說明之。