如何寫出讓人記得住的文案?-三十而慄

無意間跟朋友聊到了台灣的瘋狂賣客,瘋狂賣客真的是電子商務的一大奇葩,其會讓人印象深刻,甚至念念不忘,正是網站經營者每天用心準備的文案,讓人時間到了,就期待的到網站上放鬆一下心情,這就是所謂好文案的定義...

其實好文案不只對一個購物網站重要,在我們從小到大的生活都很關鍵,記得當年的作文題目嗎?作文好也是一種好文案,還有品牌要推廣,也需要好文案,連環漫畫,也需要好文案,電影,也需要,因此,不難看出,具備寫出好文案的能力,是一個非常有價值的事情。

尤其是一個行銷人,在行銷準備的時候會看重策略丶創意丶資源等等,但是一個好的文案卻是決定勝敗以及轉化率的重要環節,那些讓人眼前一亮的標題丶那些抓住眼球的海報體丶還有讓人記憶猶新的廣告語,都是因為有一個漂亮的好文案!

一個好的文案的三個要點就是:
1.鼓舞人心
2.朗朗上口
3.簡潔明瞭

但,怎麼才可以寫出讓人稱讚的好文案呢?

其實關鍵就是“多練習”...

想寫出好的文案,真的是靠練習,慢慢的累積自己的功力,如果你想成為一名優秀的文案,自己心中要有一個目標,在工作中,如果你剛剛踏入職場,當你的團隊裡高級文案已經想到一個好的主題丶創意等,就算大家都一致認可,此刻你還是不能放棄繼續思考的想法,要強迫自己再練習一下,另外就是注意蒐集各種素材,看到好的新聞標題丶廣告語丶海報,最好通通記錄下來,隨時對好文案保持敏感性。

進一步,還要學會總結,文案練習的過程需要不斷總結提煉,如果平時我們可以多留意一下身邊的事情,或者自己訓練一下自己的總結提煉的能力,比如之前在公關公司工作,每天我們的早會就是每個人講一下當天發生的大事,寫一個標題在黑板上,再用1分鐘講述完,這是什麼?這就是總結丶提煉丶以及演講的最好鍛鍊方法。

還有一點就是,要虛心接受別人的批評,寫好文案的人,或許有一些是天生就是文學天才,出生就有好文筆,不過再好的文筆放在商業中也需要歷練,更何況有些人文案能力不足呢?我遇見過很多人,文筆很好,寫小說那情節抓人,詩歌優美得一塌糊塗,但是要讓他寫廣告語丶策劃方案就沒有感覺,這個時候心態很重要,接受別人的批評,虛心去學習,改進自己的不足。

而在這個練習的過程當中,其實,我認為也需要多留意一下所謂好文案的一些重要的元素...

1.好文案要簡單,簡單的概念不僅僅是字要少,而是意思不要那麼複雜,或者說讓人想了老半天還不知道你要說什麼?比如說「味道好極了」,5個字把產品要表達的內涵全部解釋清楚了。當然,如果一個文案能夠用4個字說清楚,絕對不要5個字的。就比如某電商平台的口號「多快好省」,我們不說它有多好,但是夠直接,而且容易理解。

2.文案的內涵是要體現產品特點丶品牌調性丶用戶個性等,但是內涵不是面面俱到,也並非所有的文案都可以做到,比如說「一切皆有可能」,讓這個運動品牌與人之間有了關聯,穿上這個品牌的服裝,變得一切皆有可能。

3.各種字的用法與技巧好嫻熟,大家常說「文字遊戲」,好文案就是一場「文字遊戲」,雕琢每個字的用法,與產品丶品牌的結合,甚至目前在行銷推廣丶廣告宣傳中常借用一些諧音字來組成,比如「棗想核你在一起」,與產品的巧妙結合,與情人節表白「早想和你在一起」的緊密關聯性,一下子就把這句話打到了用戶心中,甚至留下了深刻的印象。

4.好文案是要肩負著推廣產品丶宣揚品牌的職責的,而不是為了文案而文案,那就是要結合產品丶或者品牌調性,有時候我們會在文案中加入品牌名稱,比如手機淘寶的口號是「淘不出手心!」與品牌名丶這個APP的特點都結合很深,這樣的文案對於行動的轉化才會有直觀的效果。

好文案不僅僅是企業宣傳的核心,同樣是一個在廣告丶公關丶行銷領域工作的人才應該具備的基本能力,如果你也在思考如何寫出好文案,也許我們可以多多交流彼此的心得...

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如何寫出讓人記得住的文案?-三十而慄
互聯網媒體人,上海某大型互联网公司的网站编辑,兼职从事三十而慄网站的责任编辑,接受两岸三地作者以及blogger的投稿文章,并且摘録一些互联网、科技、管理…等专业好文,加以整理编辑后,呈现给本网站的读者。