成功的人要有故事,也要學會說故事-三十而慄

轉眼,美國總統Obama已經上台將近三個月了,暫時不管他這三個月以來的作為如何,但可以說,Obama創造了新的歷史,除了坊間對他描述、介紹的書籍一時之間成為眾人矚目的焦點之外,他在參選過程中,所表現出來堅定、真誠的印象,也印證了他是一個不折不扣的成功者,而成功的背後其實隱藏的許多不為人知的故事。

許多人眼中,目前的時代與背景的發展,或許對於一個非裔的美國人相當不利,因為普遍認為這是來自於社會的中下階層,然而Obama善用了這個特點,加上自己從小成長的心路歷程,把這種劣勢轉化為優勢,創造了歷史,這個真實故事,告訴了我們,成功的人(或者產品、或者企業)需要擁有它自身的故事,同時要知道如何把這個故事講出來,並且獲得大多數人們的認同。

對於Obama參選的心路歷程有興趣者,可以參考一個記錄片《Barack Obama: The Man and His Journey》(中文翻譯為解構歐巴馬),透過影片中的採訪與一些生活片段的呈現,更加驗證了這個說法,成功的人要有故事,要學會說故事。

其實Obama的故事可以視為一個好的產品,透過妥善的行銷,而得以成就其知名度,而這種創造故事、講述故事的行銷策略,也是在我們生活週遭經常可見的。

比方說一些百年老店的品牌或者商品,例如:北京同仁堂、全聚德烤鴨、金門菜刀、太陽堂太陽餅...等等,其實多不勝舉,不可否認他們也勇於創新,開拓新的產品,然而,這一切都是建構在他們的故事之上,因為有淘淘不斷的歷史,讓更多人在故事中找到了認同感,因而成就了其百年事業。

如果沒有這麼長的發展故事呢?其實越來越多的企業,他們嘗試著將產品開發的發想、開發過程的大小事件,諸如:團隊間的意見不合、爭論、一個創意的誕生與腦力激盪過程多加紀錄,甚至有照片為證,然後用生動的故事情結把他講述出來,而讓聽故事的人也把這個故事講給更多的親友聽。

一個動聽的故事,總是能夠讓產品或者品牌獲得更多的認同,而故事講的好不好也很重要,如果一個好的故事透過一個結結巴巴的方式講出來,聽故事的人應該很痛苦吧,所以學會講故事也很重要,比方說隨著故事的情結,表現出不同的語氣、聲音與表情,很可能一個不那麼特別的故事,都會變成很有意思。

這可以說就是一種「包裝」與「宣傳」,不管你是想要推廣一個產品、一個品牌,甚至是推銷你自己,試著去紀錄一些發生過有趣、能夠引起共鳴的故事,並且試著多做練習把這個故事講的動聽,我想一定能夠事半功倍。

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成功的人要有故事,也要學會說故事-三十而慄

awang

財務管理碩士,目前任職于某投資銀行,專長是財務報表分析與投資學,同時喜歡體驗新科技,對互聯網科技以及風險投資情有獨鐘。本身是一個缺乏安全感,卻又充滿好奇心的人。