Foursqure的風潮很早就延燒到了中國，幾次參加了上海的Socia Media的聚會，不但認識了不少正在LBS方面努力的朋友，也聽取了不少國內外LBS(Location based services)的經典案例...

然而，實際把這些LBS的App(街旁、玩轉四方...等)裝在iPad也實際玩了幾次簽到之後，我還是有些感悟，這點當我跟其他朋友討論之時，談了之後，大家都會提到，"簽到了之後呢？我得到了什麼呢？"...

我想多數玩家仍舊是很迷惘的，除了少數的活動外(世博、Apple上海店開幕)，簽到的目的以及所能獲得的好處不顯著，更何況目前真正玩這些LBS的人還不多(具統計，目前中國主要幾個LBS網站的用戶量仍在十萬左右而已)...

當然其中也不乏積極的LBS網站運作者，經常走在上海的大街小巷就看到店家掛著某LBS網站的logo，但我認為LBS還有很大的空間，關鍵在於這些提供LBS服務的網站能否確實的提供相對性的服務...

LBS基本上的應用可以分成兩種，其一是"用戶-平台-店家"，其二"用戶-平台-用戶"，他可以是一個實體業者透過虛實整合的行銷平台，也可以是人與人之間基於地點的社交服務...

當然，"用戶-平台-用戶"看起來效益沒有"用戶-平台-店家"來得大，因為"用戶-平台-用戶"的方式，相對的需要一個更大的平台以及更明確的商業模式，比方說相親之類的，而"用戶-平台-店家"則是目前大家都極力搶進的部分，不只是用戶玩家的好處，店家的利益也需要考量...

基於"用戶-平台-店家"的模式，LBS網站可以視為一種"集點卡"，就如同一些坊間的飲料鋪，他們慣用集點卡來做行銷，比方說一次購買一杯可以集一點，集買十點可以換一杯飲料，也可以如同房地產，只要來看房就送禮品，或者賣車子了，來試駕就可獲得什麼贈品之類的，LBS可以是相同的概念，因為如果讓用戶單純來簽到，甚至因為第一個簽到而成為主人，這樣還不夠(而且鬆散)，對用戶或者店家都沒有實質的利益，只能說該用戶圈地圈得多而已，更何況他是否真正到了這家店也難以確認，因為只要在附近都可以簽到，所以如何結合店家是一個關鍵，比方說：設立一個店家管理後台，讓通過認證的合格店家，自己來發佈自己的優惠方案，把LBS網站當成一種工具，自己來行銷自己，省得網站還要慢慢挨家挨戶的談合作，而只要在透過一些機制，讓用戶真正前來消費或者其他真正意義上的簽到，並獲得實質的好處，這應該會讓整個商業模式更完整，用戶、LBS網站以及店家才能創造三贏，這個模式才能長久的運行下去，不致於變成最後LBS網站自己唱獨角戲...

這樣的服務，就可以套用在餐飲、景區、租房、銀行、SPA等，另外，LBS也可以結合所謂的AR(Augmented Reality，擴增實境)的功能，比方說，我今天跟朋友約在上海南京西路上，我只要打開LBS的App，把手機朝向東南西北某一方向，就可以看到這附近哪個方向多遠的地方有餐廳，而這個餐廳的用戶評等如何等，或者說我臨時要找ATM提領現金，也可以採用如此的服務，這對於LBS網站會有很大的加分作用...

如此看來，我認為諸如大眾點評網、飯桶網、豆瓣、遊多多、背包客棧...之類的網站，應該是採用LBS服務最好的網站，因為LBS與其說是一個獨立的網站，如果整合入一些行業性質或者垂直性質的現行網站中，更具有加分作用，不僅可以依據所在地點，找到臨時需要的服務，更可以得知其他用戶之前享受過這些服務之後的點評，該去哪個店家，該點哪一道菜等，也可以享受到當前的優惠，更因為多次前來並簽過到，因而可以享受到其他熟客的優惠...

而基於"用戶-平台-用戶"是另一種應用，比方說Facebook、人人網、twitter、新浪微博、世紀佳緣...等等的結合，用戶可以找到在其當時的周遭的相同用戶，而如果這些用戶在這些社交網站上的興趣、專長、行業填寫屬實的話，更可以做一些進階的交流，甚至可以結合Google Map把這些人的縮略圖都標示在地圖上面，如此一來更加的顯而易見了...

不過，不管是上述的哪一個模式，LBS網站仍舊面臨一個大考驗，就是追趕手機新機種誕生的速度，可以觀察到目前LBS的App仍舊只有iPhone以及Android兩種，頂多加上Symbian以及Windows Mobile，但這些手機的佔有率仍舊不高，畢竟在中國多數網民或者手機用戶仍然並非使用智能手機，甚至山寨機仍是主流，而且根本沒有Wifi或者沒有開通3G或者GPRS，所以既沒有簽到的App也無法透過手機即時上網到網頁上簽到，這也是用戶量一直無法有大幅增長的關鍵...

更何況，即使是Android、Symbian或者Windows Mobile也面臨一個問題，同一個App在不同手機上都需經過調整，不然App開始時總會有一些奇奇怪怪的狀況，比方說整個畫面顛倒，或者整個畫面縮小成了1/4...等等...

怎麼辦呢？當然，可以比照新浪微博或者其他微博的方式，通過短信發送的方式來處理，但如此一來簽到的過程就複雜了，我如何選擇已經存在的店家呢？如何重複在一個已存在地址簽到呢？

除非，如同QQ一樣，跟通訊運營商談一個package，比方說用戶每個月只要付多少錢就可以使用特定的費用，連線到特定的網頁進行簽到，只不過要考慮到用戶的意願，如果簽到對於用戶的實質利益大於每個月的費用，如此就可行，否則，就必須徹底解決盡可能讓所有的手機都能夠快速安裝上一個Client的應用程式，用Java來解決就是一個好方法，至少能夠讀取Java的手機較為普及，而又可以解決不同手機系統的差異性...

LBS畢竟還算一個新鮮的服務與工具，一切都剛剛開始，但這是跟時間賽跑、跟對手賽跑，最後也將如同團購網站一樣走上整合，甚至被一些大型網站收購，成為站上的一個額外服務，但只有讓用戶滿意，用戶願意成為你的推銷員，店家也樂意採用你提供的行銷推廣服務，才能成為真正的贏家，幸運的是國外已經有很多網站搭建起這些服務，用心找找就有很多學習仿效的對象...