今天看到台灣的Yahoo奇摩所公佈的2008年度廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字排行榜，仔細的看了之後突然有感而發，因為search engine如同以往的電話黃頁一般，幾乎是網路行銷的灘頭堡，業界素有「得搜索引擎者，得天下」的流傳，而從這句話，大家就可以感受到其重要性…

至於如何才能稱得到是「得搜索引擎」呢？

不外乎以下幾種，其一是必須無時不刻能夠得到search engine的spider bot的光臨，最好是一更新就能夠馬上被收錄到，其二當然就是收錄數要夠多，因為根據長尾理論，收錄越多則被搜索找到的機率就越多，其三就是本文所要描述的關鍵詞了，一個熱門的關鍵詞一天至少都可以貢獻上千個獨立用戶數(或稱獨立IP量)，而如果不是熱門的也沒關係，因為只要數量夠多，一樣都有驚人的效益…

所以關鍵詞的操作可以說是網路行銷重要的一環，不過畢竟這些所謂的search engine網站，諸如：Google、百度、Yahoo或者MSN都不是公益慈善機構，所以金錢與人為的操作無可避免，或許在公正性以及社會責任方面有些影響，但對於整體網路推廣行銷上面，更重要的還是各憑本事，各顯神通…

一般我們在操作上面，都是先經過討論，大家提出各自認為最重要的關鍵字詞，這些關鍵詞可能是當時最熱門的議題，但更多的是預期未來幾週內可能出現的新話題，或者是我們自己所創造出來的話題等等，因為當一個話題被引爆之時，想要去追趕，難度較高，除非採用特殊手法，只是這種手法所付出的代價，往往有可能被這些search engine視為作弊，而可能進一步將你封殺，所以一般都必須有遠見，而且不僅僅是對外的操作，自己網站上面的關鍵字詞佈局也很重要…

我們在回過頭來看看這份台灣最主要的search engine所公佈的排行百中透露出什麼消息，第一名的關鍵詞是腳踏車，眾所皆知腳踏車在台灣不是主要的交通工具，而是一種假日的休閒活動，甚至是一種新時尚，過去大家買著昂貴的腳踏車，而且還要改裝的很專業，甚至連穿著以及其他週邊的配備都相當齊全，而現在呢？恰恰相反，經濟不景氣，大家開始反璞歸真，過起簡約的生活，開始想把腳踏車當成一種交通工具，而這也反映在知名腳踏車廠捷安特的股價上面，當全球股價一面倒之時，他卻屹立不搖，甚至根據媒體報導年終獎金高達23 個月…

或許說「腳踏車」一詞名列第一也正反映著大家日子不好過了，從一個小小的關鍵詞，隱含著大家現在最關心的話題，以及反映著大家的生活為了適應這個金融危機、經濟大蕭條所做出的應對，而此外，在排行榜中，還有諸如「裝潢」、「法拍屋」、「租屋」，大家開始減少開銷，透過二手產品或者是租賃的方式來取得，而在休閒旅遊方面也大幅了縮減了出國旅遊的機會等等…

一個小小的關鍵詞，真的是道盡了許多故事，而且也隱含著許多的學問，甚至是龐大的商機，值得大家好好的分析研究…