前往杭州之前，曾在今年馮小剛的賀歲影片《非誠勿擾》中看到杭州的一個景點西溪濕地公園，當時對杭州不熟，以為這是影片中虛擬出的地名，但實際到了杭州才知道自己孤陋寡聞，而真實的西溪濕地公園，因為這部影片，也成為了家喻戶曉的新興熱門旅遊景點...

這個案例給了我不少的啟示，這是一種最高明的置入式行銷手法，一方面電影賣座，賺到了票房，二方面電影的製作經費來自於廣告收入，電影公司兩頭賺，且因為電影的效益帶動了遊客潮，雖然景區付出了不菲的廣告費用，但這其實來自於景區高額的門票收入，終究是羊毛出在羊身上，這隻肥羊整整被拔了兩層皮...

這種案例十分常見，最早在國外的影片之內，我們看到了魔戒(指環王，Role of Ring)系列影片的賣座間接帶動了紐西蘭的觀光產業，此外某些韓劇，比方：藍色生死戀、冬季戀歌帶動了不僅帶動了整個哈韓風，造成三星、LG的手機熱賣，連電視劇的拍攝地點都成了熱門觀光景點，甚至在台灣還推出韓劇套裝旅遊團，帶團去參觀旅遊各個風光迷人的場景...

只不過，我們可以想像這些頂多只是某些國家觀光局攜手電影拍攝公司，共同為了該國觀光事業盡一份心力的行為而已，當然這些適合拍影片的場景、環境必須符合劇情中的場景條件，然而，雙方可能只是一種互惠互利的協定而已，比方：承諾讓電影公司免費的拍片環境，並在拍攝過程中給予應有的協助，並不牽扯到金錢上的利益，只希望能夠透過電影的外部性效益，吸引到更多的遊客...

然而，眼尖的商人從中嗅到了利益的存在，誰說電影的效益來自於銷售電影票而已呢，那如果票房不好，啟不是虧大了，所以早期他們透過整體置入性的包裝，比方：演員的服飾、食品、手錶、手機...等尋求贊助，很可能在電影開拍初期已經損益打平了，票房變成了額外多賺的，更不用說周邊產品的效益，美國有過這樣的統計，電影本身的票房與周邊產品的效益比為2:8，可以窺見一些跡象...

每每出現在影片中的這些產品多半隨著影片的賣座，以及劇中主角帥氣瀟灑的行為而讓觀眾有一種置入式的印象，並真正的轉化為實際的購買行為，甚至是不理性的搶購，相同的，拍攝地點的場景，除了像一些偶像劇或者影片，如：海角七號帶動了台灣恆春墾丁的旅遊熱，作收額外的遊客潮(當然這種外部性有利有弊)之外，也進一步與遊樂場、民營企業或地方開發的風景區做結合...

再舉一些案例，麗江與電視劇《一米陽光》的結合，烏鎮與《似水年華》的結合，都帶動了這些古鎮的旅遊，而後者女主角劉若英之後還成為了烏鎮的代言人，拍攝了不少烏鎮的宣傳廣告，把烏鎮的旅遊炒的風風火火，每週節假日更人滿為患，而烏鎮也把規模不大的小鎮分拆成了東西兩塊，分別收取了RMB一百元以上的門票，可稱得上最賺錢的古鎮了...

除了這種電視劇、電影與景點的被動綑綁之外，慢慢的還演變出為了特定風景區修改劇本，甚至是為了特定景點編寫劇本，或者量身打照的專屬電視劇，電視劇、電影已經成為了百分之百的行銷策略、工具，尤以中國內地為最，如果被這些影集吸引，前往之前還是三思而後行吧...

這確實是一個很有意思的現象，而當看到這樣一部影集之時，或許你的心態也需要留意，不要陷入了這種置入性的概念之中，而成了商人眼中的肥羊...

這也透露一種訊息，有錢做行銷或者有「關係」做行銷廣告的企業，將更可能掌握更高的知名度與影響力，有機會跟大家分享這個話題...