那些Angry Birds教我們的事…-三十而慄

寒冷的週末早上,不想太早起床,於是賴在床上玩起了手機上的Angry Birds,而一關又一關的,一次又一次的,不知不覺的玩了一個多小時,其中也想停止這個遊戲,看點書,可是就覺得不把這關過了內心怪怪的…

沒錯,這就是Angry Birds神奇的魔力,我就這樣利用瑣碎的時間,把所有的關卡給過了(雖然分數並沒有太高),而這過程讓我實際的感受到了Angry Birds的吸引力,他之所以能夠一直蟬聯App Store上面的應用程式第一名,絕非浪得虛名,這完全可以比擬當年的瑪利兄弟(Mario)…

先前華爾街日報的專欄作家Matt Ridley就寫過一篇針對Angry Birds很有意思的分析文章,他從人類進化的角度來解釋這個現象,根據他的說明,拋物線軌跡的預測對人類有一種強烈的慾望,這跟人類的祖先早期的狩獵行為有關,尤其當投射物飛向目標的同時,大腦中會出現短暫的焦慮以及期待,而雖然現代人類不須通過狩獵來獲得食物,但這種原始的快感卻一直保留著…

姑且不論這種推論是否有根據,在我實際玩Angry Birds的過程中,倒是有一些心得感想可以分享給一些有意透過開發移動平台的遊戲來創業的朋友們…

首先,學會深耕,Angry Birds是Rivio這個公司經過了五十幾個失敗的遊戲之後所打造的,所有的玩家的第一印象一定是這個遊戲很有創意,而且由淺入深的關卡設計,讓人停不住一關一關的玩下去,有點挑戰性又不會太難,雖然有些關卡需要重新來過,但總抱著可以過關的希望,這就是經驗與創意的累積…

第二,口碑的創造,除了正常的關卡之外,還有一些特別任務的安排,比如金蛋的獲得,比如新的不同攻擊功能的鳥種,這讓部份的玩家除了正常的關卡之外,在意猶未盡之時,還可以挑戰進階的遊戲,甚至還會在一些論壇或者blog上面討論如何取得金蛋,如何在一些關卡取得三顆星的成績,這種話題式的討論,更形成一種口碑行銷…

第三,乘勝追擊,除了平常的遊戲之外,Angry Birds還在不同的節日推出紀念版的Angry Birds,巧妙的跟這些節慶做了一些遊戲上的結合,這或許不是始創者,但絕對是最成功利用節慶的行銷案例,這也讓更多的玩家加入了Angry Birds的行列,不僅讓老用戶玩新的關卡,也讓更多的新用戶加入…

第四,手機的便利性以及瑣碎時間的利用,因為較早進入iOS平台,因此Angry Birds較早受到玩家的注意,又因為iOS平台的用戶特性,因此Rivio得以名利雙收,再加上手機的便利性,讓用戶可以在一些瑣碎的時間中玩耍,並且非常即時的分享給身邊的朋友們…

其實,成功絕非偶然,Angry Birds也非一朝一夕所成,當然其中還有更多的因素值得探討,用心、堅持、經驗、創意這幾個的結合,絕對是成功的幾個先決條件…

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IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
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