網址導航網站之競爭與亂象…-三十而慄

首先,什麼是導航網站,很多人一定聯想到網上地圖以及GPS定位導航,其實只是類似的概念,導航網站不是引導你到實際想前往的目的地,而是類似電話簿(黃頁)那樣把一些常用的網站分門別類整理在一個網頁之上,方面用戶們可以找到它需要的資訊,又稱為「網址導航」,這樣的網站在中國非常多,比方:百度收購的hao123,Google收購的265等等,這也是另一種中國網路文化...

據統計,中國目前至少有上百個導航網站,主流的前幾大導航網站,每天都有幾十萬人甚至上百萬人次的拜訪量(IP),或許你會想問,既然有Google、百度、Yahoo這些搜索引擎(search engine)了,為何還需要多此一舉,把常用的、人氣好的、口碑好的一些網站整理在一個網頁上呢?而又為何這些網站還能吸引眾多的用戶使用呢?

或許從外面看中國網路環境,對於這種網路文化更加的不解,但我們可以思考一下這些導航網站對哪些人有存在價值,在農村當中,每一家安裝ADSL寬帶上網之時,同時其預設的首頁也變成了某某導航網站,這看似一種綁定壟斷,但這種導航網站其實對於農村裡面的人們有著莫大的引導性,開啟了他們進入網路世界的大門,甚至進而對導航網站產生了依賴性,說到這裡相信大家可以理解,為何導航網站會有如此高之拜訪量(IP)了...

從這個出發點來看,導航網站對於網路的普及有著功不可沒的幫助,他對於搜索引擎的功能做了進一步的補強,讓一般用戶在面對一個搜索引擎首頁的輸入框時,不再害怕不知道填入什麼關鍵詞,甚至不用害怕不會打字,而當有人因推出導航網站而嘗到甜頭之後,這場規模涉及八億多農村人口的大戰就此開展,許多大型網站紛紛推出旗下的導航網站,加入市場分食競爭,一邊搶食別人的地盤,一邊則進行圈地為王...

登錄這平台就如同登錄黃頁一樣,可以讓許多用戶直接連接到你的網站,如果你有幸被列在這些導航網站的首頁(內頁則效果可能大打折扣),可以想像你的流量將可能飆升,但這多半是付費的服務,甚至不是你想要登錄就可以,還需要你的網站有一定的影響力,當然影響力包含了你願意付出的費用,而一個擁有高流量的導航網站,可以說是一個指標性網站,流量等同於網站的價值,比方說:他主推一個B2C網站,則很可能透過流量的導入,從這個B2C網站中賺取高額的佣金收入...

然而,網路上的競爭向來是無孔不入、無所不用其極的(參考:網站經營,旁門走道的推廣方式),看看昨天(5/19)360安全中心的新聞公告,「近一周來,已有超過17萬用戶使用360安全衛士查殺域名『hao12580.com』,這個數字還在不斷增長。360安全專家石曉虹說,今年3月以來,用戶舉報的採用惡意推廣方式的網址導航多達20多個。」

其現象就是,一些用戶因為連接上了一些不知名的網站,或者是下載安裝了一些軟體,就在神不知鬼不覺當中,如同被下木馬一樣,在背景自動下載並安裝了一個插件(plug-in),而其功能就是將IE的首頁強制串改為他所綁定的域名,比方上述的「hao12580.com網址導航」,甚至還會在不經意的情況下,彈跳出一些廣告的網站...

這種作法不僅限於這種如此流氓的作法,有一些防毒軟體也打著「保護」的名義,將你的瀏覽器首頁預設成某某導航網站,用戶想要修改之時,就會出現很多的網路安全的警告用語,並且操作流程繁瑣,這又是另一種圈地策略...

我想,這場導航網站的競爭還將持續,而後續還會出現什麼網站推廣的新奇策略,以及又會衍生出什麼現象呢,畢竟旁門走道只是一個過渡,而與搜索引擎以及防毒軟體的關係維護,或許主宰著他們的生殺大權,何況他們之間更是魚幫水、水幫魚的微妙關係,我們還是靜靜的觀察下去吧...

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IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
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