中國農村行走紀實…-三十而慄

離開了成都,一個多小時的高速公路之後,進入了所謂的國道,路面開始出現坑坑洞洞,車子也開始顛簸,行進的時速由原先的飛奔急降,有些時候被前面的托拉機擋道,時速搞不好只有二十公里...

不久,車子行駛進了某一縣城,這是一個幾乎沒有交通號誌的世界,行駛的車輛遠遠就以長鳴的喇叭聲做為警示,一時間喇叭聲此起彼落不絕於耳,我在此下了車,長途大巴旁整排的人力三輪車車夫魚貫走到下車門口招攬客人,滿街奔跑的三輪車成為了這個世界裡重要的交通工具...

中國農村行走紀實…-三十而慄

眼前的景觀,從城市中的高樓大廈轉換城老式建築以及磚瓦的平房,從寬廣的行車大道轉變成路面石頭微凸的水泥小徑,突然想起在成都時,一些當地人跟我聊起所謂新興起的「古鎮旅遊熱」時所做的評論,在內地只要一走出城市,進入到鄉下或者農村之後,隨處可以看到許多原汁原味的古鎮,甚至是偏僻的一點的,更可以看到古色古香、頗具規模的老式鄉鎮,這是真實的中國,因為超過八億的人口居住在這些地方,這是一種生活、一種文化,想體驗中國生活,應該到這裡,至於觀光客眼中的古鎮,多半是經過重建,加了許多的商業元素以及商業氣息在內的,那是圈地起來經營觀光產業,賺取觀光客錢(甚至宰客)的地方,是一種變調的四不像...

這些話言猶在耳,與我的內心產生了強烈的共鳴...

剛下車口渴,走進了一家當地頗大的超市,在飲料架上隨時拿起一瓶可樂,走到結帳櫃台之前突然嚇了一跳,這瓶長相酷似可口可樂的飲料,居然叫做「非常可樂」,價格也相對便宜,連忙走回去換了一瓶真正的可口可樂,赫然發現,很多的產品到了農村之後,包裝大體沒有改變,但是品牌以及產品名不一樣了,價格也低廉了許多...

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走在這個縣城的一條主要商業街道上面,兩邊不管服飾、電子產品、餐館的招牌都由城市中的外來品牌本土化了,取代Nike、Adidas的是361、EREK爾克、特步,取代KFC、麥當勞的是華萊士、百富漢堡,而手機似乎已經成為了又響亮又多功能且價格便宜的山寨機,更不用說街邊就公然擺設了幾個唱片、影片架,滿滿的盜版光碟了...

價格差距有多大呢?回想一下,我在成都坐一次Taxi的費用,幾乎可以在這裡生活一整天;恰巧看到華萊士的廣告傳單上面,三個漢堡RMB10元,這個價錢還買不到KFC的一個雞腿堡!!口味呢?差距沒有想像的大;在這個世界裡,突然發現RMB5元是那麼的好用...

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種種的一切,讓我對於這個農村縣城充滿了好奇感,每天在大街小巷裡頭穿梭,到處走走逛逛...

後來我才知道,農村中大多數的人口都離鄉背景外出工作了,因為這裡本身工作就業機會就少,此外一個學校的教師,一個月的工資了不起一千元,種地的農民呢,搞不好年收入才三千多元,可以想像,高價的品牌產品或者外來進口商品,根本不可能在此存在,是以成就了特殊的市場性,山寨由此而生...

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在這種經濟條件之下,我隨即又誕生了另一個疑問,正當家電下鄉政策如火如荼的開展的同時,這些真正受惠的農民如何看待這個優惠政策呢?一台國產的冰箱優惠之後還可能是他努力一兩年以上的年所得,或許,我的了解、所見所聞只是片面吧...

然而在整個觀察的過程中,我也感受到了農村人們急於脫貧的意願,試想為何山寨大行其道,因為透過這種山寨精神,他們可以跟居住在城市的人一樣使用最新的科技,穿著最時尚的服飾,除了傳統認知的教育外,在有限的經濟能力許可之內,他們當然也想得到最好的,或許在他們眼中,山寨產品就是最佳的,因為他們從來沒有接觸過外來的商品品牌...

進一步可以思考,八億人口是一個多大的市場基礎?如果從每一個人身上賺一塊錢,年收入就有八億,當然這樣的假設很無俚頭,或許很多人認為這個龐大的市場,只能遠觀不可褻玩焉,然而,山寨精神卻把這種不可能化為可能...

曾在網路上看到一些網民們這麼說,離開北京五十公里,你才進入了真實的中國,這裡跟北京很不一樣,如果你是有志在這片土地上有一番作為,閒暇時分可以到這所謂真實的中國體驗一下,我想會有不同的體驗與領悟...

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IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.
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