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寫給初學者的電商網站優化建議

BY: | 2013-Nov-22 | Under 網路媒體
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很多人之所以想做電子商務,看重的只是這是一個新的通路,且發展非常迅速,即使到現在電商的銷售佔整個銷售(線下線上總和)的比率仍然不超過30%,但已經展現了非常強勁的威脅力度,而且多數人往往有一種錯誤的認知,以為只要有一個網址,把商品放在上面,生意就會自動掉下來,殊不知天下沒有白吃的午餐,線上線下都是一樣的道理,而且根據我個人的經驗,真的要把線上的銷售量做大,所需投入的成本,將會比線下高…

今天我不打算討論如何引流的問題,坊間太多人談這些,各種方法都有,好的不好的、正規的不正規的,總之,只要花錢沒有解決不了的,這也是目前我們看到電商大戰的主戰場,大家都在搶行銷資源,然而,如果你沒有那麼多預算呢,如果這場戰爭把行銷成本推高到一種ROI慘不忍睹的狀態呢,如果你無法有效的開創自然流量呢,如果你花了一筆行銷預算引入了一大批訪客,這些人卻不買東西,也不再來訪呢,如果…如果…

其實,多數人都忘記了他們其實在經營網站,既然是網站,我認為必須回歸到網站層面、網路遊戲規則的思考,花錢大家都會,商務大家都能懂,但網站的經營,你可能不見得了解,而我認為這一切都必須從電商網站的優化談起…

電子商務網站優化一般包含多方面的內容,如網站標題、關鍵字、網站代碼、網站性能等內部優化和外部優化。網站優化的目標就是通過對網站功能、網站結構、網頁佈局以及網站內容等要素的合理設計,最終讓網站內容和功能表現形式達到方便使用並易於宣傳推廣的最佳效果,從而充分發揮電商網站的網路行銷價值…

我們可以從幾個方面來談談…

1.產品介紹頁的優化
電商網站不同于其他行銷型網站,儘管產品頁面能夠更好地被搜尋引擎所收錄,也可能給網站帶來更高的流量,但是產品頁面並不是網站的核心內容,電商網站中的產品頁面圖片部分會佔到80%左右,因此在優化電商網站產品頁面時,主要就是對圖片進行優化…

對於圖片的優化,最佳的方法就是添加alt屬性,但是在添加屬性時不要刻意堆積關鍵字,屬性中只需要包含原創的產品介紹即可,對圖片進行優化時,一般不需要同時添加標題和alt屬性,一旦搜尋引擎判定頁面存在優化過度的現象,就會對網站進行懲罰…

在存放網站中展現的產品圖片時,可以用不同的資料夾進行分類,不同分類下的圖片可以放到不同的資料夾中,但是要注意,圖片URL最好不要出現次層網域路徑,一般只要顯示在一級目錄下就行,因為次層網域會分散網站的權重,此外,網站產品頁面優化過程中,還要注意產品展示頁面不能通篇都是圖片圖片,相反,需要做到圖文並茂的內容建設,可以在圖片之間添加適當的產品描述、使用者評價以及產品參數資訊等,這樣不僅有利於搜尋引擎更好地抓取內容,也有利於提升網站的使用者體驗…

2.加強網站的內部鏈接
電商網站的內鏈也很重要,而站內優化的重要一部分就是網站內部鏈接,要盡可能使得電商網站內產品與產品之間、分類與分類之間有著合理、有規則的相互鏈接,相關的內鏈推薦有「瀏覽了該產品的使用者還瀏覽了」、「相關同類產品推薦」、「可能您還喜歡」等等,類似的內鏈不僅有助於提升關聯銷售,還對搜尋引擎中排名的提升有不小的幫助…

3.留意網站的用戶體驗
網站SEO優化以及獲取流量的最終目的都是為了讓網站訪客能夠在網站停留並下單交易,決定使用者是否下單的一個關鍵問題就是使用者體驗,這也是對電商網站進行優化的過程中需要關注的一個問題,一般而言,一個電商網站只有擁有良好的使用者體驗,才會滿足使用者的需求、並獲得消費者的青睞,電商網站只有從細節上做好了使用者體驗才有可能留住使用者,達到網站優化的最終目的…

對於電商網站的使用者體驗,可以從三個方面予以改善,分別是售前、售中以及售後,在從事網站優化時,可以著重從網頁佈局、色彩搭配、產品定價、客服服務以及物流配送等方面著手,最好是用網站流量分析的結果來做對比,而如果可以看到所謂的網站熱力圖也許最為一目了然…

這三點是從網站經營的角度來思考,其他的還包括了網頁開啟的速度,是否在有限展示的第一個螢幕內吸引用戶繼續看下去的意願,如何快速的把用戶吸引到購物車,並且快速的完成交易,還有進一步多了解用戶使用Mouse的習慣研究,用戶的瀏覽順序等,一些些細微的改變,都可能帶來極不同的結果,如果你真的有心想透過網路來開創生意,不妨多多思考本文的一些建議…

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IvanLin,電子商務及品牌管理顧問,關注移動應用、跨界整合、電子商務、CRM的發展趨勢,資深背包客,派駐過德國、巴西,環遊過中國,經歷過多次創業以及不同行業,台南人,長居在上海.

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